◆ 刘 琳

一、前言

从上世纪60 年代之后，我国旅游业持续发展[1]，时至今日，中国出境旅游消费人数位居世界首位，入境旅游接待人数位居世界第四，这个数据充分说明了旅游业在我国国民经济发展中占据了举足轻重的地位，因此如何更加有效地整合我国的旅游资源，实现旅游产业再上一层楼，是一个值得思考的问题[2]。

虽然我国旅游业发展迅速，但是在发展过程中，仍然存在着很多问题和矛盾。主要包括：（1）优质资源利用不足。很多优质的景点无法做到和谐开发，部分景点的开发最终发展却破坏了当地生态环境。比如珠穆朗玛峰就因为开发不当，导致当地环境被生活垃圾污染，清理困难，最终封山。（2）基础设施不完善。不完善的基础设施，会极大地影响到游客的游玩体验，比如有些旅游景点，吃饭都很不方便，这样对游客的吸引力就大大降低了。（3）观光方式单一。大部分旅游景点还停留在简单的风景观光上，这样观光方式单一，对游客的吸引力也偏低，容易造成游客的审美疲劳，很难再有回头客[3]。

因此为了实现旅游业新增长，找到旅游业发展的新目标，产业融合是十分重要，也是大势所趋[4]。例如可以将旅游业和养老行业结合，在景区设置养老院，提供老人更加优美的生活环境；将旅游业和体育行业结合，在景区举办马拉松、自行车骑行，通过体育赛事吸引人流，也使得比赛更加具有观赏性质；同时也可以发展各种不同类型的旅游模式，比如下乡观光的乡村旅游，带动乡村经济发展；……