汤晓佩

一、前言

在企业参与市场竞争的过程当中，企业的品牌形象作为企业的无形资产扮演着极为重要的角色。企业积极注重品牌形象建设，不仅可以强化企业自身的核心竞争力，对于企业整体营销业绩的带动，也有着重要的支撑作用。在这一背景下，越来越多的企业选择公益营销并且取得了阶段性的成果，但也存在一定的不足。因此，有必要探讨公益营销对企业品牌形象的影响。本文基于公益营销的内涵，分析其对品牌形象的影响有着一定的现实意义。

二、公益营销的内涵

（一）公益营销的概念

目前，围绕公益营销的主要内涵学界还没有达成较为广泛的共识。一般来说，公益营销主要是以公益为目标所开展的营销活动的总称。公益营销主要体现出了营销的公益性。企业所提供的产品具有一定的公益福利性，通过这种方式让利于顾客，或者进行相关公益资金的募捐。需要强调的是，营销产品本身具有一定的社会公益性，同时，企业营销的结果也是回馈社会。所以，公益营销作为慈善活动的一种，也是当前诸多企业积极关注的一个重要方向。

（二）公益营销的特点

相比较其它营销类型，公益营销突出了其营销的公益性以及营销结果的社会贡献性。在进行公益营销过程当中，企业需要围绕产品自身，积极地构建公益产品体系，满足社会以及相关客户的公益性诉求，从而更好地发挥出公益性营销的价值。

三、公益营销对品牌形象的影响分析

在企业积极地开展公益营销的过程当中，对于企业的品牌形象构建产生着极为深远的影响。……