□文/余彬杰

（中央民族大学经济学院 北京）

［提要］随着经济全球化进程的加快，技术进步、技术创新正成为经济发展的原动力。本文探讨技术变化对企业国际营销活动的影响，通过4P策略、SWOT分析、钻石模型三种分析方法，分别对跨界联名、共享员工、高铁出口等国际营销活动中的热点话题及未来可能的发展方向进行分析，结合企业及社会环境的具体情况得出结论和建议，以便为企业发展提供新思路。

一、国际营销活动概述

国际营销活动是指跨境提供产品或服务，并获得利润的贸易活动。作为一种商业活动，它不仅受营销环境的影响，更受世界经济和科技发展的影响。区别于推销，营销具有较强的理论支撑，其中4P策略、SWOT分析、钻石模型等模型及分析方法在本文的案例分析中有所使用。我们通过理论结合案例的实际情况进行分析，就可以为企业国际营销提供战略发展方向。

（一）国际营销理论——4P策略。4P策略是四个基本策略的组合，包括产品、价格、渠道、宣传，是站在企业角度的营销策略和手段。对产品包装、商标、品牌、质量等要素的组合与运用上体现对产品创新与功能的注重；价格策略需要我们根据企业的市场定位对应制定，涉及基本价格、折扣价格、商业信用等定价方式与技巧的运用；分销策略更加侧重经销商的发展及销售网络的构建；宣传包括促销、广告、公关等多种方式的协同使用。

（二）国际营销理论——SWOT分析。SWOT分析是一种基于企业内外部竞争条件和环境进行的态势分析，四个字母分别代表优势、劣势、机会、威胁四个方面。……