□文/王红蕾 崔晓艳

（青岛黄海学院国际商学院 山东·青岛）

［提要］全域旅游是保护、传承和发扬传统文化，实现乡村振兴的有效途径。山东青州作为古九州之一，历史悠久、文化底蕴深厚，其传统文化留下深深的历史烙印。将传统文化、全域旅游和乡村振兴结合，为传统文化的弘扬奠定基础，为旅游的发展增加动力，实现双赢的目标。本文以青州市为例，分析其传统文化和全域旅游融合发展现状，指出面临的困境，并提出对策建议。

一、引言

随着人们文化旅游观念的升级和多元化要求，游客不再满足于走马观花式的传统旅游模式，而是特别注重经典的传统文化氛围、独特的旅游产品，尤其是亲身的体验和舒适度。这就要求旅游的供给侧结构性改革，由传统的封闭性旅游自循环发展模式，开始逐步向开放性的“旅游+”方式转变，旨在将旅游业发展成为集约化、现代化、品质化、国际化的国民经济战略性支柱产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“文化+旅游”融合发展的模式有利于推动乡村振兴。文旅融合是实现全域旅游的重要途径，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。旅游是保护、传承和发扬传统文化的有效途径。传统文化和乡村旅游之间互相促进，共同发展。传统文化的生态、绿色理念，促进乡村旅游的可持续发展；乡村旅游的兴起以及全域旅游目标的引导，推动传统文化的发扬和传承。

二、传统文化和全域旅游融合发展现状

（一）传统文化资源开发现状。……