周颖

摘 要：随着新媒体的發展，非遗文化的传承与传播工作迎来新的机遇和挑战。近些年，动画行业蓬勃发展，中国动画的受众面越来越广，非遗文化与动画的融合成为非遗文化和动画发展的趋势。作为传播度非常高的文化载体，国产动画需要引导观众形成正确的价值观，传播非遗文化，增强人民的文化自信，引导观众为非遗文化传承贡献自己的力量。分析非遗文化发展面临的时代困境，探讨新媒体语境下非遗文化动画化传承与传播的优势与可行性，并提出非遗文化动画化传承与传播的策略，以促进非遗文化与动画产业的创新发展。

关键词：新媒体;非遗文化;动画化

一、非遗文化发展面临的时代困境

传统的非遗传承方式主要是师徒传承或父子传承等，人是非物质文化遗产能够传承下去的最基本要素。以曲艺传承为例，师父要从小培养徒弟，选择有天资的弟子;徒弟需要年年岁岁不停地练身板儿，练调门儿，无论寒霜酷暑，经过十几年光景，才能登台献艺。这种师徒之间口耳相传、口授心传的方式，使得我国很多非遗文化得以传承。

在社会稳定、民生兴旺的时代背景下，人民的物质需求得到极大满足，开始对精神需求提出更高的要求。人们日益关注非遗，对非遗的需求逐渐增长，并为它的传播传承尽心尽力。但是，如今各种思想潮流兴起，非遗文化的传承受到冲击，传承难度越来越大，年轻人更愿意去追求更具吸引力的影视艺术，非遗文化遭遇困境。……