庄研光

摘要：流行音乐作为大众文化传播的主要形式，是人们生活娱乐中的重要项目与内容。基于网络时代背景不断发展的情况下，网络直播行业将流行音乐的传播形式进行有效拓展，同时全面丰富了其内容。为了充分保障网络直播背景下流行音乐传播效果与基本质量，该文基于网络背景下，对我国流行音乐的传播现状与传播策略进行了全面化分析及探究。

关键词：网络直播  流行音乐  传播  现状  策略

中图分类号：G206.2    文献标识码：A

Abstract： Popular music， as the main form of mass cultural dissemination， is an important item and content in people's life and entertainment. Based on the continuous development of the background of the Internet era， the web live broadcasting industry has effectively expanded the spread of popular music and enriched its content in an all-round way. In order to fully guarantee the effect and basic quality of popular music dissemination under the background of online live broadcast， this article analyzes and explores the current situation and communication strategies of popular music in my country based on the network background.

Key Words： Webcast; Pop music; Dissemination; Present situation; Strategy

對当前阶段社会环境与网络发展背景情况进行全面化分析，流行音乐的传播形式已经从传统化的传播模式逐渐延伸至网络传播途径中，不仅形式比较新颖，同时以较全面的载体有效提升了传播效果。加强分析当前阶段网络背景下我国流行音乐传播现状中的主要问题，实施科学、全面且具备针对性的措施加以完善，不仅可以有效提升流行音乐的传播效果与质量，同时可以有效推动我国流行音乐的发展效率，进而帮助流行音乐传播工作走出困境。

1基于网络背景下我国流行音乐目前传播现状

1.1商业化因素过度

网络直播的迅速发展离不开资本家的参与。根据当前阶段网络直播现状进行分析，我国所使用的网络直播平台十分多元化，其中的商业价值十分深厚，更多资本者积极参与其中，推动了网络直播平台的发展。流行音乐元素是网络直播中十分重要的基础因素，通过网络直播将流行音乐进行传播和发展，同时结合电商等操作形式的应用，为更多人获取了较大的利益。这种情况及背景环境的发展本身是十分有利于流行音乐有效传播的，但是在具体发展过程中为了迅速增加收益，会在其中穿插过多的广告及商业化推广元素，这便在一定程度上影响了流行音乐的传播效果[1]。因此，对当前阶段网络直播背景下流行音乐传播现状进行分析，发现商业化因素过度的问题是比较严峻，需要重点关注并加以改善。

1.2低俗化问题明显

综合网络直播发展情况进行分析，由于直播群体比较广泛，其中包含着不同层次和兴趣爱好的人群，在流行音乐与网络直播结合的过程中，很多直播者为了获取更多人的关注，获得更多的收益，并不重视流行音乐的真正传播目的与文化价值。在此背景下，逐渐出现了一部分内容比较低俗的元素，无论是音乐内容或思想感情均存在一定的不健康成分，这是网络直播背景下流行音乐发展及传播的重要问题。网络直播为更多缺乏机会的音乐创作者带来了机会与发展空间，但同时由于管理不足等多重因素影响，导致部分不健康、低俗化内容流入其中，这对受众群众的基本价值观念有着不良的导向和影响，是需要重点分析并加以解决的问题。因此，低俗化问题是影响流行音乐发展的关键性因素 [2]。

1.3传播信息不对称

信息不对称是网络时代发展背景下的一大问题所在。网络传播过程中，传播方面与受众方面之间的信息存在一定的差异。网络直播具备较强的互动性与沟通性特点，在具体传播过程中，传播者会通过网络途径将相关信息进行传递，而信息不对称问题便影响了受众者的思路，认为传播者的信息是非常真实有效的。这样的问题对于流行音乐的传播工作有着极大的影响作用。常见的问题便是流行音乐通过网络直播传播时，经常会出现假唱或者录屏等问题，为了获取更多的利益，很多传播者并不会顾及音乐本身的版权问题，进而严重影响了很多原创音乐人的根本利益。因此，网络时代发展迅速虽然为现代社会带来了一定的促进作用，但同时也带来了一定的负面影响[3]。

2网络直播背景下我国流行音乐传播策略

2.1完善网络直播音乐传播管理机制

对当前阶段网络直播发展现状进行分析，流行音乐的传播过程中存在一定的不足。虽然通过网络直播传播流行音乐势在必行，但是全面分析其中的不足，利用科学的方法加以改善和解决同样是至关重要的基本条件。对此，相关网络信息管理及网络直播平台等需要制定并落实科学性的网络直播传播管理机制，一方面为了保证流行音乐在合理的形式及范围内进行传播，另一方面可以有效限制网络直播过程中的不良问题发生，全面化提升网络主播人员的核心素养水平，推动构建积极良好的网络直播环境。首先，需要相关政府部门作为主要领导者进行工作，加强监督力度，设计完善化的监督机制，同时结合相关法律条文内容，促进构建良好的网络环境氛围，使传播者与受众者均可树立正确的价值观念与法律意识[4]。另外，网络直播传播管理机制制定过程中，要以相关网络直播平台作为主要责任方，通过现代信息技术方式加强针对网络直播过程中存在的不良信息传播以及音乐版权侵犯等多项问题进行严格审查，避免流行音乐传播效果不佳问题的出现。因此，通过完善化的网络直播音乐传播及管理机制制定和落实工作角度进行全面分析，可以有效促进构建积极良好的网络环境，推动流行音乐传播效果的提升。

2.2充分保障流行音乐基本质量

通过网络直播途径传播流行音乐需要在健康积极的环境下进行，这样不仅可以充分保证音乐传播效果，同时可以保障音乐传播质量。对当前阶段流行音乐在网络途径传播现状进行分析，发现基本质量无法得有有效保障是比较常见的问题。为了改善这一问题，充分保证原创音乐人的基本权益，需要通过加强流行音乐专业人才培养的方式进行。同时，要根据社会及受众群体对流行音乐的基本需求角度进行全面化分析，使更多年轻的音乐创作者积极参与到网络直播平台中，从而促进推动网络直播平台健康积极发展，同时促进提升流行音乐的传播效果与质量。其次，保障流行音乐在网络直播传播途径的基本质量，可以通过营造积极向上的网络环境方式进行推进。音乐作为我国的重要文化元素所在，在网络途径的传播和发展过程中需要以良好的环境氛围作为核心基础，以此保障传播质量的全面提升[5]。另外，流行音乐传播质量提升目标实现过程中，对网络途径中音乐文化版权控制工作需要加强重视，要使创作者与受众者认识到版权问题的重要性，从而保障创作者的基本权益。因此，在网络直播途径中传播流行音乐，需要加强重视流行音乐基本传播质量的控制，通过多种措施和方法全面化提升网络传播效果与流行音乐传播质量。

2.3加强构建诚信化音乐传播模式

针对上述问题中提及的传播者与受众者信息不对称问题进行分析，其根本成因在于传播者的基本素养与道德品质，很多传播者为了私利，在流行音乐传播过程中会存在侵权或者虚假因素。对于此问题进行分析，加强构建诚信化音乐传播模式至关重要。这不仅需要网络直播平台工作人员加以重视，更需要相关管理及领导部门通过科学合理的方式加以监督和引导，通过完善的传播方案构建正向的网络传播及运营模式。同时要全面打击网络直播流行音乐传播工作中的不良信息等影响工作质量的问题，以此避免信息不对称等情况的发生对流行音乐的传播造成不良影响。与此同时，诚信化及健康化的流行音乐传播方式对于网络直播平台有着十分积极的正面影响，是促进推动现代网络发展的重要根本[6]。因此，结合中国流行音乐的传播现状与网络直播平台的发展背景进行全面分析，加强构建诚信化及健康化的音乐传播模式，是促进推动网络信息技术与直播行业发展的重要环节，更是影响流行音乐传播质量与效果的有效措施。

3结语

通过对我国目前阶段网络直播发展背景与现代信息技术的进步情况进行分析，发现充分利用网络直播模式促进流行音乐传播工作是势在必行的基本措施。但是在具体的流行音乐传播工作发展过程中，存在多项不利因素，这不仅严重影响了流行音乐的传播效果，同时对网络直播行业也带来了弊端影响。通过从多重角度进行分析，结合其中的不足问题设计针对性的改革解决策略，全面提升网络直播环境与氛围，构建科学的管理发展机制，将会有效促进推动实现网络直播发展质量的提升，同时有效强化流行音乐的传播效果。

参考文献

[1] 苑小艺.中国流行音乐文化市场困境与对策初探[J].当代音乐，2021（9）：199-201.

[2] 王明远.传播研究视野下的中国当代流行音乐——评《中国当代流行音乐的传播与接受研究》[J].中国广播电视学刊，2021（3）：131.

[3] 周美彤.論抖音对中国流行音乐发展的影响[J].戏剧之家，2020（34）：68-69.

[4] 项菲，刘冠宏.当代流行音乐传播研究的新成果——评《中国当代流行音乐的传播与接受研究》[J].新闻与写作，2020（9）：117.

[5] 石茁.网络媒介发展与中国流行音乐的传播研究[D].沈阳：辽宁大学，2021.

[6] 李子涵.短视频平台流行音乐的视觉化传播研究[D].青岛：山东大学，2021.