□文/ 赵 璐 梁 芃

（哈尔滨商业大学 黑龙江·哈尔滨）

［提要］ 本文以红星美凯龙作为研究对象，分析盈利模式创新的要点，探讨红星美凯龙盈利模式从点到立体的演化过程，并进行相关分析。研究结果表明：盈利模式创新在企业价值创造方面具有深远影响，无论是企业的长远发展还是价值的持续创造都不能缺乏对盈利模式的创新，希望能给其他企业提供一些借鉴。

21 世纪进入互联网时代以后，由于受到互联网冲击的影响，导致许多传统零售行业迫切需要进行创新。其中，包括重塑以及改进商业与盈利模式。传统模式有很大的地域局限性，知名度、口碑等因素导致企业发展扩张会比较慢。互联网兴起以后，为各个企业都开辟了一条宣传销售的高速路。通过分析红星美凯龙在发展中遇到的困境与问题，再去研究其盈利模式与相应的演化过程，总结出其中规律，就能作为类比当下整个家具企业如何应对困难、克服困难并不断壮大的一个重要课题。以前的传统型企业追求的是最大化的利润与产值，所以对于他们来说首要关心的就是企业自身的生产经营与管理。而现在随着资本市场的不断革新，企业不单单只关心企业的利润，还要仔细思考如何应对每日快速变化的新形势。这就要求企业的管理者更加注重企业自身的价值创造以及提升自身的市场价值。新的盈利模式下如何更好地创造企业价值，实现企业更好发展，更需要企业管理者了解盈利模式与企业价值之间的关系。……