□文/ 张铭洋 王冬梅

（辽宁对外经贸学院 辽宁·大连）

［提要］ 现如今会展行业高速发展，大大小小的展会层出不穷，对展会进行客观评价，不仅有利于提升展会的综合质量，同时也可以更好地规范展会发展。大连市展览业在我国起步较早，创办了大连服博会、大连数交会、大连海事展等诸多品牌展会。但是，随着一些新展会的创办，展会市场也是良莠不齐。为了实现大连展览业的品牌化、专业化、规模化、国际化发展，推进大连展会的评价工作则势在必行。

一、大连市推进展会评价工作的必要性

（一）有利于组展单位提高展会运营水平。推进展会评价工作首先可以让组展单位更加客观地认识到存在于展会前期、中期和后期各项工作中的问题，同样也可以准确把握自身优势，在未来的发展中可以在充分发挥优势的基础上，不断解决问题、弥补不足，从而全面提升展会的整体运营水平。通过推进大连展会整体评价工作，可以有效检测企业此前针对本展会所制定的战略、策略以及采取的措施是否有效，及时调整发展方向，从中得到如何进一步改进自身工作的启示，不断完善和改进展会运营方式、管理机制等。

（二）有利于展会得到客观的评价结果。为了大连市会展业的持续发展，应该引入第三方评价机制，这样有利于得到更为客观的评价结果。第三方机构应该是一个相对政府和行业机构更加专业化的评价组织，对组展单位的长远发展而言，更是有重大意义的存在。……