□文/ 桑 静 郭 亮 孙振兴

（兰州财经大学陇桥学院 甘肃·兰州）

［提要］ 近年来，在文化自信的强大推动下，民族文化也越来越受到国人、特别是青年人的热爱和追崇。新中式、传统元素等，在产品外形、色彩设计、风格展示中越来越突显出来，国产品牌也越来越受到消费者群体的欢迎，买“ 国潮”、用“ 国潮”、晒“ 国潮”，逐渐成为国人，特别是新一代年轻人新的生活方式。本文从“ 国潮”现象的兴起为研究出发点，分析梳理这一次消费浪潮的特点和趋势，从用“ 国潮”书写自信的消费主张，用“ 国潮”迎合多样的心理需求，用“ 国潮”装扮多彩的服务色彩等方面，以传统文化与现代服务业的结合，探索满足当代年轻消费群体新的消费心理和行为创新需要。这对于目前充分调动国内消费、引领消费发展显得尤为积极和重要。

一、“ 国潮”风的兴起背景

何为“国潮”？市场和学术界基本形成的概念是指中国本土文化、本土品牌及产品所引领的时代消费潮流。“国潮”对于国家传统文化起到传承与弘扬的同时，又满足了当代年轻消费群体对时尚、个性的追求。随着时代的进步与发展，人们消费水平的提高及消费观念的转变，潮牌文化被越来越多的消费者认同。作为新时代的产物，深受当代青年消费群体的青睐。

潮牌文化最早起源于美国的街头嘻哈文化，“二战”后日本效仿美国，即致力于打造属于自己国家的潮牌文化。

真正掀起我国国潮的是中国运动品牌——李宁。2018 年初，纽约时装周秋冬秀场中，李宁携“悟道”系列登场；……