张 艳

（东莞日报社，广东 东莞 523076）

0 引言

传统媒体重视的是信息传播，而新型媒体考虑的是信息服务，两者虽在形式上存在差异，但本质是相同的。随着网络技术的发展，单纯的信息传播已经不能满足受众的需求，而媒体产品的相互融合才是未来发展的主流。为了确保传媒产品的不断创新，就必须明确当前的媒体发展趋势，重视传媒产品的运营，避免进入传媒行业误区。

1 传媒产品创新面临的困境

当前来说，传媒产品（特别是融产品）成为各个行业的研究核心，其目的是研发新型的传统产品，提高自身的产品影响力。从定义角度来看，传媒产品属于一种特殊的服务模式，为用户提供了多样化的服务内容，引导用户去消费，最终获得经济利益。要想实现传媒产品的创新性发展，就必须重视产品的品牌化研究，尤其是创建科学化的传媒品牌，制定系统性的传媒产品运营计划。传媒产品竞争的本质是服务质量，这就说明，未来时间里传媒产品的服务质量将更加完善，这就需要设计人员和科研人员的不断努力。

1.1 重形式，轻内容

随着时代的发展，媒体负责人逐渐明确了融合发展的重要性，并创建了多种形式的品牌栏目，在一定程度上获得了用户的认可，证明了自身的能力。但是，并非所有的传媒产品都实现了有效融合，其仍存在着媒体目标不准确、媒体认识不全面等问题，导致传统媒体的运营机制难以实现改革，极大的约束了媒体行业的发展。……