聂丽君 马翔 王善

（1.江西财经大学 马克思主义学院，江西 南昌 330000；2.南昌师范学院，江西 南昌 330000）

引 言

随着互联网技术的不断进步及自媒体平台的蓬勃发展，一些人借助各种软件，在客户端上传自己的视频作品，一时间人气暴涨，得到了大量“粉丝”的关注，获得了超高的话题度。这些在虚拟的网络世界中圈粉无数、受到广泛追捧的人称之为“网红”。近年来，“网红”已经成为了一种网络热门现象，成为了社会不得不关注的焦点。青年大学生是高校思想政治教育的主要对象，是追捧“网红”的主要受众群体之一，很容易受到“网红”现象的影响。所以，挖掘“网红”的内涵，对“网红”现象的发展历程、基本特征逐一予以分析，进而探究“网红”现象对于大学生思想政治教育产生的积极和消极的双重影响，以及大学生思想政治教育应对“网红”现象可采取的一些有效策略，显得十分有必要；同时，也对创新思想政治教育载体与途径、加强大学生的思想政治教育、积极引导大学生成长成才有着重要意义。

一、 “网红”现象概述

（一）“网红”的内涵

“网红”是2015年入榜最为流行的网络潮词之一，其英文名可译为Instant Online Celebrities。目前，对于“网红”的定义，学术界尚未形成标准的定义，许多学者基于不同的思考给出了不尽相同的解释。个人比较赞成学者吴明红的释义，其认为“网红”是指“通过有效利用网络的优势，在现实社会中不具有成名的各种必备条件，而在网络世界中表现杰出、成功地吸引了广大网民的眼球，引起网民关注，并且在网民中具有一定的影响力的个人”［1］。……