兰燕卓

（首都经济贸易大学 法学院，北京100070）

一、“二选一”行为概念辨析

（一）“二选一”行为的定义与特征。

所谓“二选一”行为，即电商平台基于自身的平台优势地位，要求自身平台内的经营者只能与自己交易，而不得同时与除自己以外的电商平台进行交易，从而限制平台内经营者经营活动的行为。[1](p202)电商平台要求平台内经营者进行“二选一”的直接目的是，将平台内经营者牢牢锁定在本平台内，避免消费者的购买力被其他平台分流。这一行为的本质是维护自身平台的核心利益，以获取更多的竞争优势，提升其在市场上的优势地位。

“二选一”行为在实践中表现出单方性、时限性、强制性、多样性等基本特征。单方性表现为“二选一”并非电商平台与平台内经营者合意之结果，而由电商平台单方面提出。对此，平台内经营者只能选择接受或是拒绝，而无法与电商平台沟通或协调。时限性表现为电商平台提出的“二选一”时间点，往往集中于各大电商平台开展促销活动之前。一方面，由于各大电商平台开展促销活动的同质化越来越严重，锁定优质商家能够保障平台脱颖而出；另一方面，由于促销活动期间用户流量大增，锁定优质商家能够提升将用户流量变现为实际购买力的可能性，继而提升电商平台的经营效益。强制性表现为平台内经营者面对“二选一”要求所能做出决定的唯一性。虽然电商平台在提出“二选一”要求时看似较为温和，但若……