周思瑶

摘 要：随着经济社会的发展和互联网的普及，消费方式日渐多元化，消费环境也趋于复杂，大学生作为社会生活中的一個特殊群体，消费心理和消费行为也有其独特性，并呈现出了新的特点。本文以问卷调查的方式，以江苏省高校学生的消费行为为研究对象，对复杂消费环境和多元消费方式下大学生的消费行为现状及问题进行了研究，并在此基础上提出促进大学生理性消费的对策建议。

关键词：大学生;消费环境;消费行为

中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（a）--03

消费行为是个体社会生活的一个重要方面，在经济迅速发展、物质快速增长的社会背景下，一系列新型消费方式开始出现。同时，从青少年到老年人，越来越多的消费者都接受并开始使用新型的消费方式。而大学生作为社会生活中的一个特殊群体，其消费心理和消费行为也发生了巨大变化，呈现出新型消费方式的特点，既与其他群体有相似的地方又有其特殊性。随着社会经济的发展和互联网的日益普及，消费环境和消费方式相应发生了一些变化，典型的转变有网络购物的普遍化;“花呗”“京东白条”“京东金条”等提前消费方式的大众化等，这些变化正在影响着各类群体的消费行为。那么，对于当代大学生而言，处于这样一个消费环境和消费方式更新换代的时代，他们的消费行为受到了什么样的影响，如何树立正确的消费观，实施理性的消费行为值得我们认真的思考。……