陈 懿

(广东省外语艺术职业学院，广州 510640)

“海报”是现代生活中一种常见的宣传方式，其信息丰富、种类繁多。随着足球运动的普及和人们对足球的热爱，足球海报也因其超强的视觉感染力和信息传播力得到越来越多的关注。足球海报除了告知比赛信息外，还承担着构建足球俱乐部形象、鼓舞球队士气等功能。

20 世纪90 年代兴起的多模态话语分析继承和发展了功能语言学理论，将研究范围扩展到语言之外的其他符号，如图像、声音、颜色、手势等。这些符号也具有意义潜势、系统及功能，与语境紧密相关。Kress & Van Leeuwen（1996/2006）将功能语言学的纯理功能延伸到视觉方面，提出了“再现意义”、“互动意义”和“构图意义”的元功能理论，建立了视觉语法理论框架。Royce，T（2002）探讨了第二语言课堂教学中视觉、听觉等多模态的协同作用与互补作用。Baldry & Thibault (2006) 研究了各种模态和媒体的关系以及多模态和技术的关系。Forceville (1996/2006/2008)将隐喻研究拓展到跨学科的多模态研究上，探讨了隐喻中各种模态的互动意义和动态构建过程。张德禄（2015）研究了课堂教学中的各种模态和媒体，建立了多模态话语媒体系统框架。

海报是多种互相关联、共同作用的视觉符号综合体。近年来学者对海报的研究日益增多，但研究类型多集中在电影与商业宣传海报上（周秦，2011；王亚磊，2014）[6]，对体育海报，尤其是足球海报的研究并不多见。因此，本文以恒大淘宝足球俱乐部某赛季中超海报为研究对象，主要探讨以下三个问题：（1）恒大足球海报的多模态意义；……