◎赵 恒 苏 浩

一、相关理论界定

（一）新媒体时代概述

1.新媒体的概念

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV 等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体?

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。 清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。 ”新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础， 以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。 ”

2.新媒体的特征

新媒体具有全方位的数字化、交互性与互动性、个性化与社群化的特征。 一是新媒体最显著的特点就是全方位的数字化，随着科技的不断发展进步，所带来的是信息全方位的数字化传播； 二是新媒体的数字化特性决定了其已打破传播媒体这一单向传播的模式， 增强了传播者与受众之间的交互，受众既可以是传播者也可以是接收者，同时，新媒体以其新兴技术，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流，具有极强的互动性；……