◎段 睿 陈广宁 于槟楠

一、文献综述

在中国知网中以 “媒体融合” 为主题进行检索，有23447 条结果；以“受众本位”为关键词进行检索，有418 条结果；以“受众态度”为主题进行检索，有432 条结果。

总体来看，“媒体融合”、“受众本位”在新闻理论界和新闻实务界有着一定的关注。但在研究表象下，对于受众的研究没有较大的突破，大部分都是停留在理论层面分析受众角色的变化以及其背后的原因。少有的实证研究也仅仅只是关注了受众的媒介行为以及内外因素，并没有更加深入地挖掘数据背后所存在的问题。 众所周知，在媒体融合改革的过程中，受众研究是必不可少的一环，了解受众的具体情况是媒体融合改革的必要举措。受众对媒体融合的态度以及受众对于媒体融合产品的需求是媒体融合改革的着力点。

传统媒体和媒体融合的传播模式存在很多的差异，其受众的态度和功能需求必然会出现相应的变化。因此，本研究在文献研究的基础上，采用量表法、问卷法、深度访谈法以及方便取样和分层随机抽样相结合的研究方法， 以宁夏五市十一县的受众为分析对象， 试图从受众的反馈与深度访谈中探寻出西北地区的受众在媒体融合时代下的具体态度（认知、情感、行为倾向）以及功能需求，为媒体融合改革提供数据支撑，促进西北地区媒体融合的发展。

二、研究方法

（一）抽样与调查对象

本研究调查采取方便取样和分层随机抽样相结合的方……