张弛　韦智恩　王华琳

关键词：少即是多;汽车品牌;标志;优化设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）12-0090-02

“少即是多”理念下的汽车品牌标志优化设计不仅能提升标志的视觉美感，同时也能增强信息传播的速度，符合当代消费者的审美情趣。

1“少即是多”概念分析

“少即是多”的设计理念不仅在建筑设计中得到了长远的发展，在标志设计、产品设计等多个领域都得到了非常广泛的应用[1]。“少即是多”（lessismore）强调设计应该注重功能和理性，“少”不意味着空洞无物，也不是过分对简洁形式的追求，而是对“多”的完美凝练，对精髓的精准把控，用极少的视觉表现形式去诠释丰富的内容，通过简单纯粹的视觉符号语言给受众留下深刻的印象，虽少却不可或缺;“多”则是为设计注入新的内涵，增强消费者对品牌理念以及产品的认同感，给受众带来视觉上的享受和情感上的交流。

2汽车品牌标志概述

一个好的汽车品牌标志，不仅可以作为汽车品牌形象的视觉载体，而且也可以作为汽车品牌精神的一种延续[2]。汽车品牌标志所代表的不仅仅是一种符号语言，同时也包含着企业品牌价值与发展理念，经过不断地发展、进步、频繁地出现在人们的视线中，在人们心中产生了完整的视觉形象和特征。可以说，汽车品牌标志作为品牌及理念的视觉表达载体，在品牌传播建设中起着重要的作用[3]。

3“少即是多”理念下的汽车品牌标志优化设计意义

很多汽车品牌标志在设计之初被赋予了时代特征，但随着时代不断变化，目标人群的改变，需要通过优化升级汽车品牌标志来迎合新用户群体[4]。……