摘 要： 网站管理者在网站中设立权利人的商标为元标签，由此引起的商标诉讼案件繁多。如用户的检索操作呈现出高频次、长期性，元标签埋置行为则会导致用户误认商品或服务的来源。同时，售前混淆的引入可较好地规制网站管理者的行为，但需注意其适用范围的不当扩张。而判定搜索引擎商承担帮助侵权责任可依据权利人的通知来实现，如此更符合公平原则的内涵。

关键词： 元标签 商标性使用 售前混淆 帮助侵权 

互联网可接触信息的丰富与深网待挖掘的信息资源的激增，不断对信息接收者的信息搜寻及管理能力提出了新一轮的要求。元标签恰是网络信息与用户需求进行匹配的产物，其对网页管理及信息标引的作用班班可考，但在元标签中内置商标致使侵权案件频发的乱象不容忽视，故就此类商标侵权案件的法律问题进行研究尤为必要。

一、元标签剖析  

元标签是基于语言工具HTML展开网页设计的重要组件，其具体使用位置在HTML的头部，以嵌入未被定义的附加信息的内容。该服务的实质属于用数据的形式来描述用户访问界面的具体内容，但这一数据需以服务器為接收对象进行内容读取，为文件信息的所有者建立了相关的响应机制。

元标签对于用户而言具有隐蔽性，了解元标签者及网站管理人员除外。同时，元标签与关键词广告较为相似。关键词为广告主在推广系统内的自我选择，而推广系统仅对搜索引擎商及广告主开放，对于元标签而言，同样为少部分人可见。……