肖 旭

(铜仁学院 贵州 铜仁 554300)

前言

当前，随着我国国民经济的高速发展，我国居民的人均收入明显增加。体育消费作为人们在满足基本的生存消费之后以追求发展和享受等高层次需要的消费行为,随着体育价值观的改变,体育健身观念的建立,及全民健身运动的推广,在人们的生活消费中已占据了一定的位置,并有扩大的趋势[1]——“请人吃饭，不如请人流汗”表达了人们对于体育锻炼的追捧。在体育锻炼的过程中，人们为了满足多样化的体育需求，用不同的方式消费体育服务和体育产品。体育消费在人们的生活消费中的比重逐渐加大，成为我国经济增长的又一新增长点。大学生作为体育用品消费的特殊群体,他们对物质和精神消费敢于大胆追求,往往成为物质和精神消费最新潮流的代表者和生力军,他们是巨大的体育消费群体[2]。本文通过对铜仁学院大学生的体育消费观念、消费水平等方面的调查研究，找出铜仁学院大学生体育消费的影响因素，并提出促进大学生体育消费的对策。

一、研究对象

随机抽取铜仁学院的800名大学生进行调查(各年级200人)了解其对于体育消费的看法；

二、研究方法

(一)文献资料分析法

本文查阅了社会学、统计学、经济学、教育学、大学生心理学、消费心理学等相关书籍，并通过中国期刊网查阅了与体育消费相关的文献资料。

(二)问卷调查法

本次发放调查问卷800份，回收有效调查问卷776份，有效回收率为97%。……