陶喜红，党李丹

【摘要】中国共产党成立100年以来，在新闻舆论引导方面取得了一系列宝贵的历史经验。具体包括：将党性原则融入舆论引导的政治观念、方向观念和服务观念之中，凸显党性原则的导向作用;发挥组织传播优势，将组织传播与大众传播紧密结合，提升舆论引导的动员力、传播力和影响力;通过先进典型反映社会现实，传播社会形象，弘扬时代精神，强化社会认同;注重舆论引导工作方法的时代创新，在“时、度、效”上做到有机统一;重视舆论引导工作队伍专业能力、媒介素养和综合素养的培育，提升舆论引导的能力。由此所塑造的舆论环境极大地推进了党和国家各项事业的发展，为今后新闻舆论工作创新奠定了基础。

【关键词】舆论引导 党性原则 组织传播 典型宣传 媒介素养

【中图分类号】G210 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）12-058-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.12.009

回顾中国共产党百年发展历程，新闻舆论引导一直都被视为中国共产党传播真理、组织群众及推进工作的重要方式。中国共产党领导人高度重视新闻舆论引导工作，在很多场合通过不同方式论述做好新闻舆论工作的重要意义。社会主义国家建设早期，毛泽东提出“政治家办报”的方针以推进新闻工作;改革开放时期，邓小平提出党的报刊要成为“全国安定团结的思想上的中心”，凸显了党中央对舆论工作的重视;江泽民提出，“党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分”，[1]强化了舆论导向的作用;胡锦涛……