【摘要】商标翻译是一种新兴的翻译域。经济发展带来消费市场的扩大，准确的商标翻译对商品获得更多的消费群体起了关键的作用，本文从语言文化的不同而产生的差异性入手，论述了商标翻译特点，使商标翻译语言更能贴切地体现产品特色。

【关键词】商标翻译;音译;意译;谐音取意;音译加意译;改译法;转译

【作者简介】徐黎，上海应用技术大学外国语学院。

一、简介

当今经济日益繁荣，竞争不断加剧，如何让产品吸引大众，宣传必不可少，准确的描述不失为一种良好的手段。选择商品多少受到商标翻译的影响，而生动的语言更能激发受众购买选择商品的兴趣，所以商标翻译在国际化的大背景下突显其特殊性。掌握商标翻译语言特征不仅能将商品及时快速地推广到国际市场，也能更好地使使生产者把握海外发展方向和节奏。商标翻译不仅涉及经济文化層面，甚至美学方面也有所涉及。因此商标翻译非常重要，翻译者需要洞悉文化背景，了解差异所引发的措辞和修辞，让译文更贴近原文。

二、商标汉译

进口商品商标是外国厂商和设计师命名的，带有浓厚的西方文化色调，商品流入中国市场并是否胜利开拓中国市场取决于外国厂商能否依据中国市场状况，运用科学灵活的营销战略，同时商标翻译的好坏也是至关重要的环节。香港品牌GOLDLION译为“金狮”，金为尊贵，狮乃雄壮，彰显男子气概，但粤语“金狮”和“今输”“尽蚀”谐音，为免顾客认为犯忌，把英文 Goldline 之 Gold 译为金，line 译音为利来，再合而为一，便成了“金利来”。……