信息流广告的研究热点分析

2021-01-05王时羽

山西广播电视大学学报 2021年4期

□王时羽

(山西大学，山西太原 030000)

随着移动互联网技术革新和智能终端的普及，信息流广告(News Feed Advertising)作为一种依据社交属性，对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，受到移动平台市场以及品牌广告主的青睐和移动网民用户的喜爱，并逐渐发展成为重要的智能广告形式。[1]第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.11亿。[2]网民规模持续增长，各种类型的网络应用正在潜移默化地影响并推动着网民生活迈向全面“网络化”。市场潜能的不断释放，用户接受度和满意度的不断提升，信息流广告的市场价值也在不断增强。iiMedia Research(艾瑞咨询)发布的《2019年中国信息流广告市场研究报告》[3]中提到，信息流广告市场梯队格局分布明显，各大头部企业积极布局，形成了以阿里、腾讯、字节跳动为第一梯队的百亿级市场；微博、百度、网易、搜狐、陌陌、小红书等为第二梯队的10亿级市场和垂直平台类第三市场，信息流广告生态市场格局初显。然而，与信息流广告市场实践领域的快速发展相比，信息流广告的理论逻辑和体系建立仍处于肇始期。[4]因此，希望通过对国内信息流广告学术研究进行整理归纳，评述目前信息流广告的研究热点和发展领域，为后来信息流广告的研究提供参考和启示。