李纳珂

（无锡科技职业学院 江苏无锡 214008）

网络直播与电子商务之间具有内在联系，因为网络直播的全面实施必须要建立在电子商务平台作为基础支撑的前提下。进入新时期后，电商企业致力于寻找全新的电商促销渠道，因此决定了电商企业以及网络主播人员应当善于把握网络直播带来的电商转型机遇，有效促进当前时期的电子商务模式创新，激活电子商务模式的发展潜能。

电子商务网络直播模式的基本含义

网络直播的基本含义就是依靠实时性的网络信息交互平台来联系直播人员与受众群体，对于直播场景予以实时性的展现，确保网络直播人员与直播平台受众能够随时进行交流，从而让直播平台受众感受到真实的直播场景氛围[1]。电商直播就是以电商为基础，运用网络直播为手段，利用直播将用户和产品销售直接关联在一起的商业模式。由此可见，电商直播是一种全新的购物方式，它不仅拥有社交商务属性，还拥有独特的直播流媒体属性。

现阶段的网络直播模式需要依靠电子商务平台作为重要支撑，网络直播人员必须依靠信息化手段来搭建直播互动平台，运用网络直播的虚拟渠道来沟通平台受众，让受众通过亲自观看产品直播演示来感受产品的某种特性，激发受众对于以上直播产品的购买消费欲望。例如，目前直播带货模式正在迅速得到推广与普及，而且相应的直播带货平台也迅速呈现出多样化的状态，其中主要包含快手等。……