摘 要：直播电商已成为国内关注度较高的一种电商营销模式。本文对直播电商发展现状进行梳理，归纳出直播电商行业高速发展，带动周边产业壮大;用户规模激增，渗透率持续增长;商业模式逐步成型，向多元化演变;国家政策大力扶持，各地方政府积极推进等发展特点。通过分析研究，本文还提出了行业未来交易额持续增长、直播机构多样化发展、主播入职门槛提高、用户市场逐步成熟等发展趋势，以期为直播电商企业的健康有序发展提供参考。

关键词：电子商务;网络直播;直播电商;发展现状;发展趋势

本文索引：陈冰冰.<标题>[J].商展经济，2021（24）：-037.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.12

如今，直播电商已成为国内关注度较高的一种电商营销模式，引领了当下新的消费趋势。由于直播电商作为新型业态，发展时间较短，整体行业尚未成熟，无论从该类企业运营，还是能主管部门对该行业的监管和规制，都是在探索中不断前行。本文通过对我国直播电商现状的梳理，分析研究其发展特点，并对其发展趋势进行了预判，力求为企业提升直播电商管理水平提供理论支持和实践指导，促进直播电商行业健康有序的发展。

1 直播电商的发展现状

1.1 直播电商发展背景

2016年，随着我国互联网经济的飞速发展和娱乐化的消费趋势，直播行业因其出色的互动性和娱乐性获得高速发展，直播经济迅速崛起。直播电商作为新兴行业的代表，未来或将成为经济发展的新引擎。……