徐梦丹 白华龙

摘要：本文通过对中国传统吉祥纹样的含义寓意和审美特点进行了剖析，并根据现代品牌的衍生包装趋势，阐明了吉祥纹样在产品包装中的主要原因，以及在现代时尚美妆产品包装设计中的重要意义。以推广我国的传统民俗文化，并增强品牌及衍生包装设计的传统人文性、民族性。在品牌及衍生包装产品设计中加入传统吉祥纹样元素，以提高品牌包装本身的艺术附加值与设计质感，从而增加中华民族传统纹样的知名度，增强人们的民族文化自信心，并传承与弘扬富有民族传统艺术价值的食品包装设计。

关键词：传统纹样  文化设计  包装设计

一、中国传统吉祥纹样概述

中国传统装饰艺术中吉祥纹样是不可或缺的一部分，出现于商周，在宋代广泛流传，到明清时期达到鼎盛，经过岁月的沉淀使之有着深厚的生活基础和群众基础。其题材来源于自然万物、民间谚语、吉祥语言和神话故事等，将题材与艺术充分融合，使之广泛地应用于建筑、织绣、瓷器、印染、雕塑和各种民俗艺术中，正是因为吉祥纹样来源于生活，所以说吉祥纹样是一种通俗易懂的大众文化。吉祥纹样种类分为：“福”吉祥纹样、“禄”吉祥纹样、“寿”吉祥紋样、“喜”吉祥纹样、“财”吉祥纹样、“瑞”吉祥纹样等。吉祥纹样形象巧妙地利用图画描绘的吉祥文字，和人物、走兽、花卉等各类祥瑞形象，并通过借喻、意象、谐音等各种表现手法，充分赋予各种祥瑞纹样以祥瑞美好的传统含义，寄托着长久以来中国人民对幸福、长寿、欢乐等的各种祥瑞美好愿望，体现了中国传统民风民俗的独特之处。……