● 周 琪 张菲菲

近年来，移动互联网的快速发展促进着媒体的转型升级，尤其是通信技术的更新迭代，更是让信息传播的“地理障碍”得到跨越，全国性媒体得到了很好的发展机遇。与此同时，自媒体百花齐放，垂直性、互动性、活跃度较高。这些都挤压着地方媒体的生存空间，那么，地方媒体的生存空间在哪里？是否也该进行全国化的布局？如何把握其中的机会与风险？封面新闻在5 年多的发展中，从一家区域省级媒体华西都市报转型成为一家互联网科技传媒企业，在全域化布局和在地化生存中探索自己的发展之路。几年的实践证明，同时进行全域化布局与在地化深耕只适用于少数特大和超大城市的主流媒体，也就是说，大多数的地方性媒体，都应首要专注于在地化生存。

地方性媒体全域化布局提升影响力

地方性媒体是否有必要进行全域化布局呢？对于特大和超大城市的主流媒体来说，全域化布局是提升其影响力的有效方式，但基于新闻时效性和外派成本等因素的影响，机会与风险是并存的。

1.外派采访成本增加，但能带来影响力。当前，媒体融合走向纵深，“头部效应”愈发明显，地方媒体为了保证在全国范围内的媒体影响力，需要持续提升头部新闻的数量和质量。以封面新闻为例，在纸媒时代，华西都市报将目光更多地聚焦于四川省内，但是随着新闻“地理障碍”的跨越，封面新闻越来越重视对全域范围内头部新闻的报道，外派已经成为常态，触及的新闻内容遍布了全国各地。……