王晓祝

（中铁上海工程局集团市政环保工程有限公司，上海 200040）

宣传工作是现代企业内部管理的重要内容之一，是企业积极健康发展的必经途径。但是结合目前国内企业的宣传工作，其中依然存在诸多严重的问题。因此，需要企业针对自身的问题有一个全面深刻的认识，围绕问题从多个层面入手积极完善企业宣传工作。同时，结合大数据的时代特征，需要充分发挥信息技术的积极作用。

一、加强企业宣传工作的意义

1.强化员工的素质

我国的市场经济在改革开放的春风下得到了迅速的发展。在这样的时代背景下，企业的内部环境与外部环境均发生了显著的变化，企业之间的竞争也更加激烈。企业内部环境与外部环境发生的变化将会直接导致员工的思想发生改变，有效的企业宣传工作将会极大地激发工作人员的工作积极性，引导员工树立正确的思想，建立积极的思想价值观念，以免员工出现消极怠工的思想问题。

2.提升企业的凝聚力

企业发展的根本，就是提升企业的凝聚力。想要企业的整体发展目标得到积极的实现，需要将全体员工齐心协力的精神作为基础。而企业宣传工作是以企业的文化建设为基础，以实现企业的可持续发展为目标，从员工的思想政治层面对员工展开积极的工作[1]。有效的企业宣传工作需要正确的引导员工的思想，让员工充分认识到企业发展对于员工自身的重要意义。借助积极的宣传工作，纠正员工消极的思想，同时，正确有效的思想政治宣传工作，让员工积极参与到宣传活动中，让员工在互助合作中体会加强团队合作与团队凝聚力的重要性。

3.营造良好的工作氛围

想要员工安分守己地认真工作，良好工作氛围的营造是关键所在。员工只有在积极友好的工作氛围中才可以充分地发挥出自己的价值，挖掘自己的潜力，团结同事，热爱工作。有效的企业宣传工作可以帮助员工更加清晰、正确地认识个人与团体之间的关系，加以正确的引导与教育，深化员工对企业的依赖度与信任度。将企业的发展目标与员工的个人职业规划紧密地联合起来，贯彻落实企业的科学发展观，营造积极良好的工作氛围。

二、目前企业宣传工作中存在的问题

1.对企业宣传工作缺乏正确认识

企业对自身宣传工作的认识程度不够，主要原因是由于企业管理者过于重视企业经济效益的追求，而没能正确地认识到企业宣传工作的必要性[2]。大部分的企业管理者认为，企业的经济效益情况是由企业整体的经营状况所决定的，想要提升企业在市场经济中的占比，增强企业的市场核心竞争力，核心在于提高企业的经济收益，觉得企业的宣传工作对于企业的发展并无实际的作用，企业宣传工作的开展实属无功之举。这是一种片面的思想认识，与目前的市场经济发展需求完全不符，且极易激化企业各个部门之间的矛盾，使得宣传工作在企业开展与准备过程中存在非常严重的问题与障碍。

2.对企业宣传工作的投入力度不足

现如今，社会经济与科学技术都得到了急速的发展，想要在此种背景下收获有效的企业宣传作用，信息化管理平台的搭建非常重要。但是，目前国内大多数企业对于宣传工作信息化平台建设的力度严重不足[3]。例如，部分企业为了节省经营成本，大幅度缩减企业在宣传工作方面的资金投入，同时，也没有从其他方式与途径来对员工的思想进行有效的引导与宣传，进而导致企业难以开展有效的思想政治工作，对于企业未来的可持续发展非常不利。宣传工作是企业文化建设的一部分，将直接影响员工的身心健康。有效的企业宣传工作将在员工的某一思想领域产生共鸣，以此为根基稳定企业的发展，如果企业削减在这一方面的支出，就好比减弱了企业的文化核心力量，严重打击了企业员工的工作积极性，对企业未来的发展非常不利。

三、加强企业宣传工作的策略

1.正确认识企业宣传工作

思想意识决定行为行动。在全新的时代背景下，企业想要收获有效的宣传作用，首要任务就是树立正确的宣传工作观念。企业的管理者必须积极地意识到计划经济的变化，以市场经济为背景，企业将会面临更加激烈的市场竞争[4]。如果企业想要提升自己的核心竞争能力，人才的作用非常关键，必须重视人员的推动力量。有效的企业宣传工作，可以帮助员工实现自身思想素质的提升，以此确保员工在宣传工作的带动下，凝聚力得到有效的激发，这将对企业持续性的积极发展产生非常重要的促进作用。因此，必须将企业宣传工作作为企业管理工作核心的一部分，秉承以人为本的科学发展理念，有机结合企业发展与宣传工作中的问题，以此为依据制定合理有效的宣传工作计划。

2.科技赋能企业宣传工作

在社会经济进步的推动下，科学技术水平也越来越高，因此，可以有多种宣传手段。以此为基础，企业想要收获理想的宣传效果，需要在宣传工作中采用多种不同的科技化手段，以多元化的宣传方法让更多的人对企业生产经验的状态以及产品的功能特点有更加全面深入的认识。宣传方式的选择，需要以与发展相适应的生产方式为基础，在宣传企业的产品时，需要将宣传的出发点与切入点放在群众所关注的方面，宣传活动的开展必须围绕广大群众切身关心的利益展开[5]。现阶段，企业可以采用媒体广告的宣传方式，同时依赖微博微信等自媒体平台，直观地向人们展示企业文化、产品的生产、产品的实际功能以及对人们生活的影响。借助多样化的宣传方式，让人们深入全面地认识企业的产品，以此为企业提供坚实的经济基础。在宣传工作开展之前，需要将宣传思想与宣传内容进行合理的归纳与分析，力求宣传用语简洁易懂，同时，可以充分地表现出宣传内容的真实性与可靠性，避免出现无意义的空话与套话，充实宣传的内容。要从企业宣传工作的内容中体现出一个企业应有的沉稳性。宣传结束后，企业必须积极落实宣传的内容，充分显现宣传工作的科学性与有效性。

3.加强企业宣传工作的团队建设

对宣传工作的工作人员展开积极有效的培养，是实现理想宣传工作的基础。想要建立一支政治意识强硬、实际作风良好且业务能力优良的高素质宣传队伍，首要任务就是对加强宣传工作人员的教育与培训[6]。制定合理有效的学习与培养方案，帮助宣传工作人员的各项技能与素质都得到显著的提高，加强对工作宣传工作人员实践能力的锻炼，帮助其获得更加科学化的工作能力。同时，始终坚持工作队伍的有效建设，对于工作人员的各项能力定期进行考察与考核。

4.不断更新宣传工作的内容

目前，企业宣传教育的基本工作任务是要推广先进的理论和新时期思想、企业文化等方面的内容，对员工思想、道德、文化、技能等方面进行正确引导，并结合实际，采用科学有效的宣传方法。因此，基于全新的时代背景，企业的宣传工作也需要不断地更新，这就需要企业将马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想与企业实际紧密结合，制定与企业特征相符的宣传工作内容，引导员工真正参与到企业宣传工作当中，通过宣传教育工作，使员工灵活地应对在实际工作中所存在的问题，以此实现高质量的宣传工作，帮助企业建设良好的企业文化，实现企业凝聚力的提升。

四、结语

综上所述，不管是企业的经济发展还是企业日常的生产经营，企业都需要重视宣传工作才可以从中收获进步，谋求长远发展。重视宣传工作，是开展有效企业宣传工作的基础，加大力度投入宣传工作，同时借助信息化科技的力量来确保宣传工作的有效性。企业通过上述方式改进宣传工作后，可以营造一个积极友好的文化氛围，建立更加良好的企业文化。并且让员工之间的相处能够更加友善，以企业积极的发展作为共同的奋斗目标，争先为企业积极的发展奉献自己的力量，提高企业实力。