宁 毅

(四川省烟草公司资阳市公司，四川 资阳 641300)

一、企业加强市场营销的重要意义

企业中的市场营销属于企业的一种业务经营活动，就目前市场环境来看，企业的市场营销主要是指以市场环境为基础，通过进行相应的市场调研、产品开发以及产品促销来满足消费者的需求，为消费者提供良好服务的过程。市场营销作为一种经营方式对于企业发展具有重要的意义，具体体现在以下几方面。

其一，有效的市场营销策略可以为企业解决诸多发展中的问题。当今的市场环境变化莫测，这无疑给企业的发展带来了更多的挑战，企业需要紧跟市场发展的趋势来不断的进行经营与管理的调整，才能避免企业因市场环境的变化而承担相应的风险。市场营销可以帮助企业及时了解市场发展动态，同时促进企业营销观念以及战略决策的调整与优化，从而是企业能够获得更有利的竞争优势，确保企业在市场中的地位不被撼动。可见，市场营销可以及时地调整企业发展中存在的一些基本问题。

其二，有效的市场营销策略可以在很大程度上提升企业的生产效率。在现代化的企业经营过程中，企业的生产主要是为了满足消费者的现实需求以及消费者的潜在需求，如果企业不能准确掌握消费者的这两方面需求就会导致企业在生产中资源配置不合理，影响企业的生产效率。而在市场营销中，分析与掌握消费者的现实需求并根据发展需求来预测消费者的潜在需求是非常关键的内容，通过这两方面的分析可以为企业生产提供更加准确的目标，从而优化企业的资源配置，提高企业的生产效率。……