毛青松

(南京科技职业学院，江苏 南京 210048)

2020年特斯拉全球销售新车近50万辆，已连续两年保持纯电动汽车世界销售冠军的地位。2021年1月7日特拉斯市值达到7735亿美元，马斯克个人资产约1950亿美元，成为世界首富。特拉斯汽车品牌的崛起，有什么内外因素？现今又面临哪些挑战？给我国纯电动汽车企业带来什么样启示？上述问题值得深入探讨和研究。

一、特拉斯品牌崛起的成功因素

分析特拉斯汽车品牌的崛起，首先是外部因素，即企业能够充分认识宏观环境，分析其变化规律，识别和利用外部环境提供的市场机会；其次是内部因素，即充分利用企业资源，打造公司的竞争优势；最后是市场因素，即公司设计和实施了有效的营销战略。

1.特拉斯汽车品牌崛起的宏观因素

(1)应对全球生态环境问题，成为推动特斯拉汽车品牌成长的社会环境

①国际社会和我国应对气候变暖，节能环保的重大行动回顾

1997年12月，在日本京都通过了旨在限制发达国家温室气体排放量以抑制全球变暖的《京都议定书》，于2005年生效，并规定：到2010年，所有发达国家二氧化碳等6种温室气体的排放量，要比1990年减少5.2%。178个国家和地区于2016年签署的《巴黎协定》要求：把全球平均气温升幅控制在工业化前水平以上低于2°C之内，并努力将气温升幅限制在工业化前水平以上1.5°C之内，同时规定了发达、发展中和最不发达国家和地区的节能减排的不同的具体要求。在经济层面上，推动各方以“自主贡献”的方式参与全球应对气候变化行动，积极向绿色可持续的增长方式转型，避免过去几十年严重依赖石化产品的增长模式继续对自然生态系统构成的威胁。……