● 郭 田

2020 年国庆期间，央视新闻创新主题报道的传播策略，所播出的《坐着高铁看中国》运用大型直播全景展示“十三五”的成就和中国之美，为融媒时代主流媒体做好舆论引导、提升宣传效能提供了可资借鉴的经验。

内容生产：叙事表达找变量

内容本位是媒体开展主题报道的本质基础，尤其是在注意力稀缺的碎片化传播环境中，媒体更需积极探索主题报道的内容叙事“法则”，以优质内容为着力点，挖掘报道议题的多维度传播框架。

1.小切口反映大主题

大型主题报道往往具有深刻且宏大的立意，倘若以严肃新闻的形式进行报道，难免容易触发观众的抵触情绪，因而央视新闻在《坐着高铁看中国》直播时将叙事视角对准小人物、小故事，将平凡人的不平凡经历贯穿于主题报道的全过程，借第三者的视角透视中国社会发展的方方面面。比如世界上首位高寒高铁的列车长在讲述哈大高铁开通往事时提到，从哈尔滨至大连，以前火车需运营12 到18 个小时，现乘坐高铁3 个多小时就可以到达，过去多在寒暑假回家的学生，现在周末也可以感受到家的温暖。不仅如此，过去务工人员的行李往往是编织袋、水桶等，现在通过快递即可运送回家。透过这位列车长的讲述，一幅铁路发展带来的生活变迁图景得以形象地展现，它不同于以往媒体报道中刻板枯燥的数据罗列，而是将个体的切身经历与所见所闻作为报道的小切口，借此抓住观众的兴趣点，在具象化的客观叙事中完成主题意义的传达。……