● 梁学东

新媒体时代主流媒体选择以主动拥抱的方式实现融合转型发展。多年来，随着媒体融合转型进程的不断深化，许多主流媒体构建起了“矩阵传播”，组成了“蛛网”式传播形态。但是在主流媒体构建“矩阵传播”的探索实践中，很多媒体人仍然存在着不少认知偏差，导致了不良的转型结果。媒体要获取巨大的网络流量，仅依靠“矩阵传播”是远远不够的，还需以优质的内容作为支撑。“矩阵传播”能帮助媒体吸纳到更多的用户，但如何留住这些用户，使其对媒体产生黏性，则需要媒体从多个方面进行努力。

“矩阵传播”并不能与媒体融合画等号

在主流媒体的融合转型过程中，不少媒体人简单地在“矩阵传播”与“融合转型”之间画等号，认为构建起“矩阵传播”就实现了“融合转型”，这是十分错误的，“矩阵传播”只是媒体融合转型的一种表现形式而已。

1.“叠加”不意味着“融合”。随着网络通信技术的进步，许多主流媒体纷纷开辟了“网络+”的发展模式，将报纸、广播、电视和网络相融，借助网络的力量进行传播。此种做法在互联网时代给传统媒体带来了发展良机，使其可以在与各种新闻网站的较量中不落下风。但随着移动互联网以及智能移动设备的出现，人们能够借助先进的移动互联网技术随时随地在网络中“冲浪”，每个用户都是网络中的节点，既能接收信息也能发布信息，能够在新媒体平台中满足自身的表现需求和社交需求。这就导致人们开始大量涌向各种新媒体平台，并以新媒体平台作为接收信息的主要渠道，传统媒体不再受大众青睐。……