陆杰

[摘要]近年来，随着互联网的广泛普及，我国已经全面进入互联网时代，互联网与传统行业的结合促使行业发展产生了新的变化和趋势。在这种背景下，中小企业在开展市场营销的过程中，要注重从移动互联网的整体环境出发，注重从自身实际出发，科学有效利用互联网带来的便利，提高营销科学性、针对性和有效性，取得更好营销效果，为销售产品打下基础，为推动企业健康发展打下基础。

[关键词]移动互联网;中小企业;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.33.137

1前言

互联网是当前最热门的先进技术之一，互联网不仅得到广泛普及，而且与很多传统行业实现了深度融合，从而推动很多行业实现新的发展。在这个过程中，中小企业的市场营销环境发生了深刻变化，基于此，中小企业有必要结合市场环境和自身发展特点转变营销方式，尤其是要借助互联网实现现代化营销，为企业拓展知名度、为产品打开市场打下基础，推动企业实现新的发展。

2移动互联网背景下营销环境分析

2.1外部宏观环境变化

互联网的广泛普及以及与传统行业的深度融合，推动了互联网时代的到来，在移动互联网时代，中小企业的营销环境发生了深刻转变。一是互联网经济发展迅猛，而且保持很高增速，是未来经济发展的重要组成部分。根据相关数据，我国2015—2017年，跨境电商交易规模由4.8万亿达到8.2万亿，到2020年这一规模会达到12万亿左右。这些数据说明当前我国经济的发展过程中，互联网经济的作用日益凸显，互联网经济正在成为推动经济发展的一个主要产业。……