王晓旸

摘  要  随着我国互联网和泛娱乐商业模式的发展，商业付费广播剧成为网络文学IP改编开发的新兴模式。文章以2017年到2020年初在猫耳FM连载播放的网络文学IP改编付费商业广播剧为研究样本，通过多元线性回归的实证方法，分析了影响我国网络文学IP改编商业付费广播剧播放量的因素，并得出预测网络文学IP改编商业付费广播剧播放量的回归公式。研究发现，网络话题度、原IP收藏量、主演CV人气对网络文学改编IP商业付费广播剧的播放量具有显著正向影响。根据研究结果提出了未来网络文学IP改编商业付费广播剧的发展方向。

关键词  广播剧;网络文学IP;影响因素;实证研究

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）14-0055-04

《2018中国文化IP产业发展报告》中提到，网络文学在我国已经成为文化IP产业的最主要源头，并在改编电影、电视剧、游戏和动画等方面取得了良好的成绩[1]。而网络文学IP的开发，除了主流的影视、动漫、游戏等形式之外，广播剧近两年逐渐成为又一热门。

根据晋江文学城网络小说《魔道祖师》改编的广播剧第一季于2018年6月初上线，一个月后，已超过53万用户付费收听，付费金额超过1 300万元。该剧作为网络广播剧付费探索的现象级作品，直接推动了网络广播剧转向付费模式的商业化变革[2]。

相较影视剧或动漫改编，广播剧制作成本相对低廉，且变现周期短，题材内容限制少，往往能够最大限度还原原著内容，从而热门网络文学IP改编商业广播剧，在网络文学IP改编中逐渐占据较为重要的地位，受到网络文学原著读者群体的喜爱和投资方的重视。据不完全统计，截至2020年6月，仅猫耳FM平台已陆续购买了近200部网络的广播剧改编版权，已播放完结的达到60多部。但作为一个新兴的市场，受众面相对较窄，商业化模式仍不够成熟等问题还很突出。就已经播出的广播剧来看，能够产生令人满意的收益的仍属少数。本文意在通过对已经播放完结的网络文学IP改编广播剧的数据进行分析，通过实证研究考察与广播剧播放量相关的影响因素，对网络文学IP开发和广播剧的现有研究形成有意义的补充;为投资方、制作方和播放平台开展决策，發展广播剧商业模式提供参考。

1  理论分析和假设

1.1  因变量的选择

与网络电视剧播放量类似，商业付费广播剧的播放量能够作为反映作品被用户认可的指标。而一部商业付费广播剧一般都会将最开始两集作为免费播放，吸引听众试听，若继续收听则需要付费购买整部广播剧。另外，由于每一部广播剧的付费集数不尽相同，为消除干扰，本文将每一部广播剧付费集的平均播放量作为考察指标，即为因变量。

1.2  自变量的选择

参考对网络平台电视剧收视率的研究，广播剧播放量由于其制作和传播的特点，其影响因素不仅受到广播剧制作本身的影响，更加受到其所改编的IP受众群体和网络口碑，热议程度，网络同人衍生等因素的影响。因此，本文对广播剧的原著IP热度、制作层面、网络口碑三个层面进行综合考察，进而构建广播剧消费者认可度影响因素指标体系。具体的变量选择理由及研究假设如下。

1.2.1  原著IP层面因素

广播剧作为IP开发的衍生作品，其受众群体的多少很大程度上取决于原著IP本身的热度。根据王锦慧和白敬璇[3]对于IP改编网络剧的研究，对于改编IP，原著IP是否知名是重要的评估因素。知名原著IP可以保证一定的受众体量。广播剧前期的关注度与网络剧相似，越是知名IP，广播剧的关注人数也越多，也就越有可能有更多的原著粉丝愿意收听广播剧。对于原著IP的知名度可以从以下几个数据来考察。

1）原著IP收藏量。原著IP本身最直观反应其热度的数据为连载的平台上的收藏量、订阅量和各类榜单。为了保证本文所取样本的数据完整，本文选取原著所在连载平台的收藏量作为评价指标。

H1：原著IP收藏量越高，其改编广播剧播放量越高。

2）原著IP同人①产出度。在网络文学领域，“同人粉”们创作并发布同人作品，极大扩展了IP的外延，官方产能有限的情况下，“同人粉”的多寡，决定了一个IP的生命周期和活跃度[4]。越热门的IP越会吸引大量粉丝为其进行同人创作。而大量优质的同人作品又会吸引更多粉丝加入。因此本文认为同人作品数量会影响广播剧播放量。

H2：原著同人作品数量越高，其改编广播剧播放量越高。

1.2.2  广播剧制作层面因素

1）主演CV人气。电视剧的吸引力一定程度取决于“演员效应”，池建宇[5]认为，演员的特征是电视剧收视成功的重要保障。在广播剧的情况下，主演CV的声线特点、声音表现力以及他们本身受到听众喜爱的程度在极大程度上会影响广播剧被关注的程度。本文在变量中加入每部广播剧中主演CV的人气指数，考察其对广播剧播放量的影响程度。

H3：主演CV人气越高，其主演的广播剧播放量越高。

2）配音导演人气。在广播剧制作中，配音导演对原著人物、情节和情感的理解以及对声音表现方式的把握决定了广播剧作品的艺术风格和质量。池建宇[5]认为，知名电视剧导演的影响力往往会大于明星演员。吴珏和潘徐[6]通过实证分析也发现导演会显著影响电影票房。因此，本文认为，配音导演的知名度会对广播剧播放量造成影响。

H4：配音导演的人气越高，其执导的广播剧播放量越高。

1.2.3  网络话题层面

1）广播剧话题度。胡兵和邓极[7]发现电视剧的微博热度对收视率有一定影响;王锦慧和白敬

璇[3]也认为微博热度会对电视剧的传播价值产生巨大影响。而广播剧的宣传营销阵地主要就在微博，参照电视剧传播的研究，本文认为广播剧播放量也会受到网络话题度的影响，话题热度更高的广播剧。

H5：微博讨论量越高，广播剧播放量越高。

2  模型构建及数据采集

2.1  回归模型

依据上述变量指标体系，本文构建如下线性回归模型：

广播剧播放量=β0+β1原著IP收藏量+β2原著IP同人产出度+β3主役CV人气+β4制作团队人气+β5广播剧话题度+μ

其中β0为常数项，β1—β5为自变量的系数，μ为随机扰动项。

2.2  样本采集及数据来源

本文选取2017年6月—2020年3月期间，已在各网络平台连载完结的网络文学改编商业付费广播剧，剔除数据有缺失的样本，共计58部作品作为研究样本。

原著IP收藏量采用原著连载平台读者收藏数据;原著IP同人产出度采用同人发表平台上的同人标签数量;主演CV人气采用主演CV微博粉丝数量;配音导演人气采用配音导演微博粉丝数量，话题度采用微博提及量;广播剧播放量采用其播放平台上显示的总播放量除以付费集数，计算付费集均播放量。以上数据单位均为万。

2.3  前置分析

本文使用spss22对数据进行标准化处理，数据符合标准正态分布。采取皮尔逊相关检验自变量与因变量之间的关系，在95%的显著性水平下，自变量与因变量存在着具有统计学意义的相关，变量指标符合进行多元线性回归的条件。

3  回归分析与结果

本文采用spss22进行多元线性回归，回归模型调整后的R?为0.785，线性拟合度较好。除导演人气和原著IP同人产出度外，其他三个变量均通过t检验，显著性均小于0.05，膨胀因子VIF小于10，不存在多重共线性问题，见表1。

通过多元线性回归，得出影响我国网络文学IP改编广播剧播放量的回归方程为：

广播剧播放量=0.966+1.081×话题度+

0.524×原著IP收藏量+0.041×主演CV人气

从回归模型系数来看，对广播剧播放量造成影响的因素由影响程度的高低排序为：话题度，原著IP收藏量和主演CV人氣。系数均为正，说明这三个因素对播放量都成正向影响。

从回归结果上看，对广播剧播放量影响最大的因素是广播剧的话题度，系数为1.081。由于广播剧的宣传阵地以微博为主，每一部广播剧的前期宣传和更新消息及互动活动等都会在微博进行发布，号召粉丝进行转发。而粉丝对广播剧的讨论和传播也以微博为主。因此，微博对广播剧的营销推广方面起到了至关重要的作用。假设5成立。

其次，对广播剧播放量造成影响的是原著IP收藏量，系数为0.524。网络文学改编的广播剧由于制作方式的特点，是网络文学IP开发各种模式中对原著还原程度最高的一种。因此其传播也更加受到原著本身的影响。大IP原著本就拥有较为广泛的受众基础，使得大IP改编的广播剧在开播后，由于粉丝效应，容易形成持续的收听群体，其播放量必然比原IP本身热度低的作品高。假设1成立。

最后，对广播剧播放量造成影响的是主演CV人气，系数为0.041。广播剧是声音的艺术，主演CV的声线特点和演绎水平是广播剧吸引听众的重要因素。并且，人气高的CV自带一定的流量，粉丝容易受其影响而选择购买广播剧。假设3成立。不过，同时也应看到，CV毕竟不同于电视或电影演员，相对来说明星效应有限。比起主演是否高人气，听众更在意主演CV的音色是否贴合原著的人物形象。因此，该因素系数较低。

4  结论与建议

本文选取2017年8月到2020年3月在各网络平台连载完结的58部网络文学IP改编商业付费广播剧为研究样本，通过多元线性回归的方法分析了我国网络文学IP改编广播剧播放量的影响因素。其中，话题度、原著IP收藏量、主演CV人气3个指标对广播剧播放量有显著影响，且均为正向。根据上述实证分析结果，本文的建议如下。

4.1  重视选材，同时鼓励原创，打造精品内容

目前来看，在网络文学IP改编的广播剧市场上，根据热门IP尤其是耽美小说改编而成的广播剧占据较大的市场份额和舆论热度，成为整个广播剧市场的支柱。其他类型题材获得的关注普遍偏低。然而从长远来看，这并不利于广播剧产业的长期健康发展。侯潇潇[8]认为原创剧本匮乏成为了阻碍网络广播剧树立行业核心内涵、产出高品质作品的主要问题。热门网络文学IP始终是稀缺资源，且产出不稳定，无法满足更多样化的用户需求。相比影视剧，广播剧的数量和题材类型的丰富程度都远远不足，使得广播剧的受众局限于小众的范围。长期没有更广泛题材的内容为行业注入活力、创造新的市场需求，广播剧就难以在大众视野下打开局面，成为能够与影视、动漫、游戏并行的IP开发模式。

4.2  多平台合作，多元化营销

目前，广播剧的营销和宣传形式较为单一，主要为在微博上开设广播剧官方账号和超话，号召粉丝转发扩散广播剧信息。其次，播放平台或出品工作室也会在视频平台对广播剧进行宣传，主要为发布一些广播剧的主题曲或片花、预告等。线下则会利用各大漫展的平台，举办各种CV见面会等互动活动。然而这样的营销和宣传方式相较于影视、动漫等仍然显得较为零散和单薄，除了本身是广播剧爱好者的群体，很难吸引到更加广泛的用户。由此，今后广播剧在题材更加多元化的基础上，一方面可以借鉴影视和动漫的宣传推广方式，与更多形式的网络媒体甚至传统媒体合作，另一方面，加强与原著IP的联系，借原著IP的热度开发衍生产品，产生联动宣传效应，推高舆论热议度。

4.3  培养专业人员，提升制作水平

随着广播剧的发展，以前默默无闻的幕后配音演员逐渐走上前台。优秀的配音演员们带动了广播剧热度的提升，同时广播剧也成为配音演员积累经验和人气的重要途径。目前，各配音工作室也开始积极吸纳新人，通过广播剧的培养和锻炼为其打下业务能力和听众群体基础。然而就现状来看，优秀且专业的配音演员依然是少数，新人还没有完全成长起来。除配音演员以外的制作团队中，导演、编剧、后期等人员的素质更是参差不齐，专业和业余同时存在。这也导致广播剧的制作水平和质量高低差别较大。因此，更多培养专业人才，打造更高水平专业团队，是商业广播剧进入良性发展的重要基础。

4.4  完善商业化模式，开拓市场

现在，网络文学改编商业付费广播剧从版权获取，改编制作，再到宣传上线，已有一套较为固定的模式，且已被广播剧用户习惯和接受。然而在本文的研究过程中发现，与发展得更加成熟的影视、动漫等领域相比较，仍然有许多缺失之处。其中最明显的是缺少评价机制。广播剧除了发布平台下的评论区听众留言之外，没有任何成体系的评分机制。因此在研究其网络口碑时所能选取的指标非常有限。商业付费广播剧应考虑加入易量化的用户评价体系，以便制作方和平台更易获取可量化的用户反馈资料，便于把握用户偏好和消费倾向。

另外，商业付费广播剧的付费模式也需要进一步考量。一部广播剧的价格通常在15～40元之间，与在视频网站花几十元充值会员即可随意观看的影视剧相比，广播剧的价格绝对算得上高昂，这也在很大程度上限制了广播剧的大众消费群体数量。卜彦芳，邵雪颖[9]提出，广播剧付费途径可采取：多种定价方式并行，衍生开发，优化反馈机制、设立会员制度等方式进行改良。目前，如开发线下周边产品以及平台开通打赏机制等尝试已经在进行。

注释

①“同人”一词最早来自日语“どうじん”（doujin），原指有着相同志向的人们、同好。现在该词在保留原意之外，主要指在他人作品基礎上的再创作。西方学者将“同人”翻译为“Fan fiction”，维基百科将其定义为“粉丝”以原著的设定和人物创作的故事。

参考文献

[1]陈彦.2018中国文化IP产业发展报告[R].2018-9-21.

[2]王慧妍.二次元化网络广播剧商业化转型的SWOT分析——以猫耳FM为例[J].戏剧之家，2020（2）：199-200.

[3]王锦慧，白敬璇.基于IP视角下的网络剧价值评估影响因素研究[J].中国海洋大学学报（社会科学版），2016（5）：87-95.

[4]梁媛媛.跨媒介叙事视域下的IP运营模式研究[D].湖北：华中科技大学，2017.

[5]池建宇.演员与导演谁更重要——中国电影票房明星效应的实证研究[J].新闻界，2016（21）：36-41.

[6]吴钰，潘徐.基于用户内容消费数据的电影票房预测模型探索[J].全球传媒学刊，2018（3）：96-107.

[7]胡兵，邓极.微博对电视剧收视率的影响研[J].今传媒，2015（6）：32-34.

[8]侯潇潇.基于粉丝经济视角的网络广播剧发展研究[J].传媒观察，2018（24）：102-103.

[9]卜彦芳，邵雪颖.网络广播剧付费路径探析[J].中国广播，2019（4）：36-40.