编者按：

中国各行各业在分别经历了数十年高速增长后，大部分传统产业逐入成熟期，主营业务逐渐触顶。与此同时，一批洞察电商新渠道战略机会并熟练掌握操作技能的品牌高调杀入，其迅猛的攻势也让不少传统品牌雪上加霜，同质化和价格战再度成为业内常态。

其实，线上渠道和电商的冲击只是各个行业竞争态势转换的外部原因，最根本的原因首先是中国消费理性升级对供给侧提出了更高要求（需求变化），其次是传统主营业务触顶后，各个行业竞争焦点发生了质的变化。

因此，在这种环境之下，各行各业除了致力于技术和产品创新，致力于企业价值链建设，所有中国企业都没有其他更好的出路。再好的营销和销售技术，也无法离开这个前提而独立发生作用。如何实质性地推动企业供给侧革命？这是所有想拥有未来的中国企业都必须深刻理解的营销课题。