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社区社群:是新渠道还是渠道穿透器

2020-12-25方刚,张驰,朱朝阳

销售与市场(管理版) 2020年4期
关键词:社群机遇渠道

早在2014年,社区团购就出现了苗头。但是,这些年,社区团购却一直不温不火。

然而,2020年突发的疫情使社区团购与社区营销突然之间大放异彩。

疫情期间,由于物流不畅,依赖物流系统的电商暂时处于低谷,同时,因为“小区封闭”等措施,传统商业发现社区社群是走向用户的最佳路径,品牌商们也发起了社区合伙人招募。

这一次,品牌商、零售商等传统商业体系成了互联网的主角。其立足点正是社区社群,其方式也正是我们一直提倡的社区营销。如今的态势决定了无论是新营销还是新零售,谁能为社区店赋能,谁就掌握了流量入口。

但是,品牌商能否看到由自己主导的互联网商业机会,关键在于其敏锐的战略洞察。错失这个机会,没有后悔药。危机即机遇,机会从不放弃有准备的人。而危机亦或是机遇,不仅由之前的布局决定,更与现在和今后的规划息息相关。

策划:彭春雨 刘春雄

主持:刘春雄

撰稿:方 刚 张 驰 朱朝阳

张 潮 牛恩坤 刘春雄

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