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社群新玩法:分层和快闪

2020-03-17

销售与市场·渠道版 2020年2期
关键词:群居势能圈层

经营社群的时候,我们总会遇到各种各样的问题,或是时间一长没人说话,或是都在群里聊闲天、发广告、求加速,或者是白忙活没什么转化率……但社群绝对是一个永远不会消失的模式,因为人类最早的群居形态就是以社群的方式体现的,只是随着时间的推移,以前是线下圈层社群、商会社群,现在是微信社群、QQ社群,载体变得不同罢了,但是核心都是人与人连接的地方。

社群的沉寂、消亡是正常的,我们必须接受社群有生命周期这回事儿,但与此同时,我们也可以更新一些玩法,激发社群的活力。

比如将原本的“平面”社群改造成一个“立体”的社群矩阵,因为只有把社群分了层级,整个体系才会出现势能,有势能才有吸引力,才能让信息和人流动起来。比如专门做快闪群,通知大家会在一个微信群分享主题课程,讲完以后就解散。这种欲擒故纵的商业转化效果反而更好。

群里真热闹、假热闹都不重要,重要的是社群里能持續不断地输出价值。

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