刘宗林

摘要：随着互联网及媒体传播技术的不断发展进步，传媒行业由众媒时代步入智能媒体时代。基于同一个背景，传统媒体与新媒体的发展及转型面临着不同的困难。文章以“互联网+媒体”为题，分析新时代背景下传媒行业的发展方式，意在给媒体行业提供经验借鉴。

关键词：互联网+媒体;融合时代;传媒;发展途径

所谓“互联网+”是指基于互联网技术，使传统产业与互联网相结合，通过优化相关生产要素、不断更新相应业务体系、重新构建商业模式等方式使产业经济转型升级。因此，要实现传媒行业转型升级的成功，就要依托互联网，推进新旧媒体的融合。互联网+媒体的发展模式不断呈现出新的变化以及形态，给受众以形式多样的体验;媒体技术的不断创新进步，造就了今天的新媒体，实现了不同媒介的相互融合和创新。但是，互联网也存在信息失真等问题，而且到现在也未得到有效解决，导致信息内容过大、部分信息被泄露现象的发生。

一、融合时代传媒发展的背景

1.与互联网技术的融合

融合时代，很多纸质媒体尝试和相关媒介融合，将比较擅长的内容创作转接到传媒平台上，但是，其展现出来的传播力和经济效益并无实际联系。可见，好的新闻很难被新媒体直接转变为经济效益，所以传统媒体首先应当把“泛内容”的生产做好。如某报业公司的经营思想为：建设网站、微博、微信、APP、移动终端等，其中，消息发布只是部分业务内容，新闻价值的展现主要通过服务功能来实现，这也是该报业公司实现深度融合以及综合转型的核心。该报业公司推出的“摩尔金融”，属于财经类的付费信息服务，体现了信息的变现功能。该公司旗下的网络公司还与蓝鲸财联社合并，一起创建新的财联社，将主要目标定位于中高端投资用户，为其提供详细的财经信息服务，通过“泛内容”的模式进行营销，不断创新和完善自身的经营方式，努力将企业打造成中国财经移动终端的龙头品牌。

2.新媒体技术的不断发展

媒体属于信息载体，媒体的观点对舆论以及相关产品的质量均有一定的影响。相较于数字媒体，传统媒体内容单一、受众范围小。在新媒体技术影响力的覆盖之下，传统媒体已经无法适应社会发展趋势，与新媒体融合发展是其必然趋势。鉴于此，传统媒体可充分发挥自己权威性的优势，与新媒体不断融合，实现创新，既不失权威性，又能利用新媒体的突出优势，顺应时代发展的潮流，实现自身的创新发展。传统媒体与新媒体的融合，可采用为大众所接受和喜欢的信息传播方式，通过增强大众视觉冲击，形成自身独特的风格，在互联网+媒体的大环境下，实现自己的品牌效应，增强自身的品牌权威。正是新媒体技术的不断发展，带动了传统媒体与其的融合，在互联网+媒体融合发展的时代背景下，两者的共同作用更能推动社会不断向前发展。

二、互联网+媒体——融合时代传媒发展途径

1.利用多维媒介整合资源

新闻生产和传播内容时，利用人工智能和虚拟技术，其使用方式将变得更为广泛，传播力度将进一步增强，传播技术也将被推动着不断进步。但是，这也增加了传媒行业发展过程中的不确定性。这就要求相关工作人员不断强化自己的技术，加强实践。在现在的科学教育以及知识传输过程中，现代技术起着非常重要的作用，因此，科研人员在对这一领域进行科研时一定要高度重视，利用好现代科技，在原有科学教育和知识传输的基础上做出改变和创新。而立志从事“互联网+媒体”相关职业的传媒专业学生更应当主动学习新科技、新知识。

2.增加互联网媒体产业量

在传统媒体和新媒体的融合中，传统媒体改变自己，直接进入到互联网文化产业中，并融入新媒体多元化营销的队伍当中。利用自身的优势，实现与新媒体优势结合，顺应新时代的发展，形成互联网时代最新的产业链，使媒体经营和管理符合融媒时代发展的特点。例如，某娱乐公司被浙报传媒用非公开的形式收购，采用了传媒管控资本的模式，其发展的形式是资本控制、价值传播、用户服务。在实现自身转型和发展期间，双方平台的优势，如影响力、流量、渠道以及用户群体等被充分利用起来，实现了新媒体和传统媒体之间的深度融合。双方平台的优势互补，使两者融合之后的机构经济收益不再局限于某一方，两者的融合使互联网媒体产业量增加，在很大程度上促进了传媒产业的发展。

3.加强对数字媒体的应用

由于互联网技术不断进步，媒体发展不断向数字化迈进，这就要求媒体既要精心打造内容，还要重视节目的视听效果和内容传播的路径。可以利用互联网技术，拉近受众与媒体的距离，实现科学互动，如采用微信公众号或者论坛的方式，上传发布精选内容，给观众互动交流的平臺和空间;也可以采用在线问卷调查的方式了解受众的需求，吸引受众关注，实现信息传播和交流。另外，随着社会信息化程度的不断提高，传统节目已经无法满足观众的需求，所以，传统媒体行业应当充分利用融媒时代的各种便利，实现多元化的信息处理，使其呈现形式更加丰富，从而有效激发受众兴趣，实现媒体的健康发展。最后，媒体还应当充分利用网站，拓展媒体平台的布局。

4.树立互联网+媒体思维，提高用户地位

第一，利用互动以及分享模式，建立社会关系，进一步提高普通用户地位，扩展用户的个人权限范围，如信息分享、与他人合作能力、机体行动等等，实现媒体的可持续发展。大部分成功媒体都会对自身网站和媒体的社交元素进行补充，让自己的产品更具包容性和开放性，让互动和分享机制得以完善。如部分社交软件设置了追问环节，很好地展现了其社交功能。社会性会使新媒体更受关注，能有效推动新媒体的发展。第二，传统媒体和新媒体在满足用户需求方面有所不同，在传播方式上也有很大差异。新媒体不单重视信息传播，其最终目的在于满足用户需求，即产品可以帮助用户解决问题。这就要求产品生产之前，首先要明确用户需求，以便最后突显产品的价值。由于社会和技术的不断发展，受众获取信息的习惯和方式也不断发生变化。因此，在获取用户信息过程中，应当仔细分析用户的相关数据，不断根据用户的行为和习惯，调整服务思维、服务方式和服务内容。

三、结语

在互联网+媒体的背景下，传媒发展实现融合是必然趋势，也是必要和可行的。实践一再证明，传媒行业可通过内容、技术以及产业跨界等形式来实现传统媒体与新媒体的融合。但是，不管采用哪一种方式，都应当坚持经济效益与社会效益统一发展的原则，按照企业的具体情况以及市场需求来协调进行，在促进两者深度融合的基础上，打造拥有更大话语权且更强实力的新主流媒体，给传媒行业的发展以及产业繁荣提供动力及支持，最终促进现代传播体系的建立。

参考文献

[1]李金华.从新媒体到融媒体——媒体融合时代传媒业如何理性发展[J].新闻研究导刊，2018，9（22）.

[2]达瓦次仁.“互联网+媒体”——融合时代的传媒发展路径分析[J].才智，2019（03）.

[3]朱春阳，孙宇.融合时代传媒集团发展新动能及路径[J].青年记者，2019（10）.