华芳

【摘 要】在全新的社会经济发展背景下，网络经济时代已经来临，对人们的日常生活形成了一定的影響。网络技术的发展在很大程度上影响到了社会生产方式以及人们的日常生活方式，传统经济也受到了明显的冲击。本文针对网络经济时代背景下市场营销策略的转变进行了分析和研究，有效提出了相关转变工作策略，不断提高我国社会经济的发展层次。

【关键词】网络经济；市场营销；策略

现阶段，网络经济的发展对我国社会经济的发展模式起到了一定的冲击性作用，随着我国各大城市化和网络化建设发展速度不断加快，人们在日常的生活和购物过程中，基于信息网络技术的有效应用，使得支付款变得更加方便和快捷。比如，人们可以在日常购物过程中使用支付宝或者微信钱包等方式来进行线上付款，使得人们日常的购物和生活变得更加简单化。在最近几年的发展过程中，我国社会各个行业对网络技术的应用程度越来越高，基于这一发展趋势，随之而来的是对我国整体经济市场所产生的影响。由此可以看出，在网络技术飞速发展的经济体系条件下，需要及时转变传统的营销发展理念，对市场营销模式进行进一步优化和改革，不断推动我国社会经济朝着更高目标上发展。

一、网络经济时代转变营销模式的意义

（一）顺应社会市场的发展需求

在网络时代的发展背景下，社会市场经济的发展模式也出现了一定的转变，通过虚拟的网络空间作为营销工作基础，建立起一种更加开放和虚拟化的市场营销模式，在此工作过程中，相关的用户可以依照自身的具体需求，在互联网当中进行一系列消费。而对于企业单位来讲，可以对自身的营业模式进行自主选择，从某种程度上来讲，网络经济的发展有效转变了传统经济发展模式，存在的时间以及空间方面的制约，并且网络营销模式当中群体客户的范围也越来越广泛，人们可以拥有更多的空间和机会创造出更高的经济效益。在实际的发展工作过程中，网络经济发展模式可以有效替代传统企业节省大部分的宣传工作费用，客户在选择自己所需要的商品过程中，可以对商品的性价比进行有效的判断，同时可以在网络当中对产品所表现出的效果和质量进行真实评价。通过这一方式无形当中可以为产品提供更加有力的宣传效果，同时很多电商平台使用更加先进的网络数据技术，针对自身所需要宣传的产品，在网络环境当中进行宣传，这种宣传方式相比于传统的宣传方式来讲具有更加明显的效果。

（二）促进支付方式多样化

用户方面在进行各种网络交易过程中，并没有现金支付的方式，随着各种信息化技术和网络技术的不断向前发展，很多人员从电子商务当中看到了未来的发展商机，并且抢先占领了大量的网络经济市场份额。在此工作当中，还不断推动了各种支付形式的发展，让人们在购物过程中可以通过更加多样化的支付方式来进行购物。比如，用户在进行网络购物过程中，尽管不能直接使用现金来进行支付，但是却可以通过第三方支付的方式完成整个购物流程，不但如此，当前支付方式的多样化发展，还可以有效推动我国网络经济的发展，对带动我国信息网络技术的发展，也有着重要的推动性作用。

（三）推动用户消费途径的变革

在我国网络经济的快速发展背景下，对于用户来讲可以实现足不出户，在家中通过各种网商平台，选择自己所需要的商品，并且通过电子支付平台来进行线上付款，然后通过物流将商品运输到自己的家中。通过这种便捷式的购物方式，受到了当代年轻人的普遍接受，让整个购物流程变得更加方便和快捷。在此过程中，用户可以通过先进的网络数据技术，对各个电商平台推出的新型商品来进行选择，为用户的商品采购提供出了更多的选择目标。因此企业方面可以建立起与时代发展同步的网络经济模式，在激烈的社会企业竞争当中，占取先机实现自身的良好经济效益和社会效益。

二、市场营销策略在网络经济背景下的转变措施

（一）合理运用大数据平台

在网络经济的发展背景下，信息化技术在我国各大企业当中应用越来越广泛。比如，云计算、大数据技术已经成为了我国各大企业经济发展不可缺少的高新技术，作为企业方面需要对传统的跟营销工作策略进行转变，需要将网络技术有效融入其中，并且以此来作为企业发展的切入点，对各种先进的大数据技术进行有效的运用，树立起更加先进的企业发展文化，帮助企业建立起科学合理的经济发展目标，同时将所产生的风险降到最低，充分实现企业经济效益的最大化。在此工作过程中，企业单位需要对日常运营发展过程中的营销活动进行合理的策划，要充分考虑到企业的整体发展形象以及企业的自身信誉建设。对于企业的发展来讲，信誉度和企业形象属于企业立足于社会的重要资产，消费者在进行产品的选择过程中，通常会判断该商品是否出自信誉度更高、生产规模更大的生产厂家，以此来作为产品的基础质量评断标准，尤其在网络飞速发展的背景下，企业单位的自身形象和信誉度的培养是企业单位一种无形的资产，如果企业单位的信誉度受到影响，那么在社会当中会形成无法挽回的损失。因此，企业在针对自身营销策略的转变工作过程中，需要对大数据技术进行有效的运用，并且以此为基础树立起企业的正确发展形象，有效提高企业单位的整体经济发展层次。企业单位针对消费群体的不同年龄、不同性别以及消费方式的不同，通过大数据技术进行数据收集和分析，从中找到不同层级消费者喜欢的商品类型，并且可以在网络平台当中对其进行实时性推送。通过这种新型的营销工作方案，有效转变了传统企业商品营销发展模式，提高了企业单位的经济效益。

（二）市场研发合理化

企业单位要想有效转变传统经济发展体制下的营销工作模式，必须要对现在市场经济的发展模式进行深度研究和分析，制定出更加科学严谨以及合理的社会市场发展战略。传统的社会经济营销方案方面，通常情况下只单纯考虑到政府方面的政策，以及产品在社会市场当中的占有率，但是在全新的互联网技术经济发展模式下，会对网上的相关数据进行实时性收集和调查，并且有效组织相关的市场营销活动，对互联网技术的发展给予密切关注。因此，在具体的研究工作当中，社会企业需要将自身的经济发展战略进行有效的转变，要将经济发展模式变得更加合理化和科学化，同时站在消费者的角度上，对网络市场的发展趋势进行进一步分析，充分了解消费者的需求，有效运用先进互联网技术的发展优势，充分做好社会市场营销以及自身营销调整工作。与此同时，需要在社会经济的发展过程中融入更多创新型元素，企业方面可以在网络经济发展的背景下，在社会竞争当中占据有利的位置，要有效适应社会经济市场的发展趋势，不断提高企业在售后市场当中的占有率，提高自身的经济发展速度和层次。

（三）营销方式多元化

在网络经济的发展时代背景下，各个商家在进行营销理念设计工作中，切忌使用和其他竞争者相雷同的营销工作方式，可以有效尝试使用更多新颖且多元化的现代营销工作策略，有效运用互联网技术对各种信息进行实时性收集，充分了解各层次消费人员的不同需求，同时针对不同的消费人群制定出多元化的商品营销工作方案，以此来有效满足消费人员的多元化消费模式，满足消费者的基本工作需求。在产品的设计环节当中，需要更加符合和贴近使用群体的消费要求，为企业的长远稳定发展打下重要的基础。在营销方案的设计工作当中，可以将第一批消费人群作为核心的推广者，需要和消费人群之间做好相应的交流和沟通，并且对相关的产品设计进行进一步改进，有效满足人们的消费需求。

三、结束语

综上所述，在网络经济时代的快速发展背景下，社会企业单位必须要对自身的营销理念进行有效的转变，更加先进的大数据技术进行合理的应用，建立起更加先进和多元化的营销工作方式，有效转变社会市场营销工作策略，保证企业在激烈的社会竞争当中占据有利的位置，不断推动社会企业朝着更高目标上发展。

（郑州市商贸管理学校，河南 郑州450000）

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