刘娇娇

[摘 要] 随着城市化进程的不断加快，乡村旅游发展模式发生了显著的变化。乡村旅游经济模式带来的“反生态”问题，严重制约了乡村旅游业发展。而促进乡村旅游经济生态化转型发展，是改变我国乡村旅游经济发展模式的首要条件，有利于推进我国乡村旅游业发展。基于此，本文对新型城镇化背景下我国乡村旅游生态化转型的必要性进行分析，提出乡村旅游生态化发展的实施路径，以促进我国乡村旅游业健康可持续发展。

[关键词] 新型城镇化;乡村旅游;生态化

[中图分类号] F592;F320 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）31-36-2

随着我国社会经济的飞速发展，乡村旅游受到了人们的大力追捧，其产业地位呈显著的增长趋势。乡村旅游的基本属性从传统模式下的“促消费、扩内需”转变为“转方式、调结构”[1]。对于乡村旅游项目而言，主要包括农家乐、休闲度假村等，其经营模式的变革使得乡村文化产业结构在一定程度上得到调整，从而促进了新农村总体经济实力的提高，改善了农村地区的基础设施。因此，乡村旅游产业在新农村改革和建设过程中发挥了重要作用[2]。

相关数据显示，截至2019年年底，我国乡村旅游整体的接待人数已经超过12亿人，全国乡村旅游经营者已达170万户，整体经济收益为3 000亿元，全国31个省、自治区、直辖市分布超过300家农业旅游示范点[3]。因此，旅游经济的发展核心价值不仅体现在区域间的协调促进方面，而且在一定程度上直接影响我国部分城镇农民的收入水平。

1 新型城镇化背景下我国乡村旅游生态化转型的必要性

新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产业互动、节约集约、生态宜居及和谐发展为基本特征的城镇化。新型城镇化的核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕[4]。在新型城镇化背景下，我国乡村旅游生态化转型是为了满足环境保护的基本需要，在实际发展进程中走出一条健康、可持续发展的新路径。

1.1 乡村旅游生态化转型是新型城镇化建设的必然要求

随着我国社会经济的不断发展，人们的生活质量日益提高，大众对日常生产和生活的基本需求日益旺盛。为了在不断创新发展进程中满足人们的实际需求，需要根据实际情况推进乡村旅游逐渐向生态环保化方向转型，在此过程中必须妥善处理好社会经济与环境保护之间的关系，为乡村旅游发展提供更多的机遇。

为了实现乡村旅游行业的生态化转型，在不断追求经济效益的基础上，需要更加重视旅游资源的品质及其文化价值。对于新型城镇化建设而言，其在发展进程中不能偏离绿色生态环保的主题，需要时刻牢记“旅游促城镇、城镇带旅游”的发展宗旨，促进我国农村绿色经济发展，改善农村地区基础设施建设，从而逐步实现乡村旅游生态化发展并推进城镇化建设。

1.2 乡村旅游生态化转型是乡村经济走向合理化的必然要求

在我国经济发展过程中，旅游行业一直被视为环境保护的朝阳产业。在新型城镇化的改革步伐下，人们已逐渐认识到旅游经济发展对周围生态环境的严重影响，同时其将会威胁乡村旅游资源的健康可持续发展。实际上，鉴于目前乡村旅游经济的多元化发展，生态旅游环保观念落后、旅游资源开发无节制、乡村建设制度混乱等，在一定程度上影响了乡村旅游资源的开发和应用。

从乡村旅游生态化转型层面来看，乡村旅游生态化发展是实现人与自然和谐相处的前提，是乡村旅游经济发展的本质需求。但是，在乡村旅游产业发展进程中依旧存在“反生态”现状，根本原因在于乡村经济发展严重滞后。因此，根据乡村经济发展的实际目标，通过乡村旅游生态化转型提高整体经济发展水平是必然趋势。

2 新型城镇化背景下我国乡村旅游生态化转型路径

2.1 以生态文明建设为指导，推进意识教育生态化

在新型城镇化发展背景下，推进我国乡村旅游生态化转型，需要强化生态服务的发展新理念。目前，我国乡村旅游的整体发展规模呈显著的增长趋势，游客对于乡村旅游的品质和服务要求也日益提高。景区的服务质量和水平将直接影响游客对整个景区的评价和认可，乡村旅游的整体生态化转型会在一定程度上成为未来乡村建设的重要推动力。而景区能否为游客提供更优质的服务，受管理人员及相关工作人员服务意识的影响。因此，生态文明意识培育已成为乡村旅游生态化转型发展中的重点工作，若社会中的每名成员均能意识到生态文明的重要性，那么将加速乡村旅游生态化转型发展进程，深化乡村旅游产业发展，从根本上提高乡村旅游产业的文化、经济、生态附加值，实现乡村旅游地的产业结构优化。

在我国乡村旅游生态化转型发展过程中，旅游的生态教育功能需要与服务相结合，使游客不仅可以感受到景区的美丽风光，而且可以得到相应的生态文明教育。在此过程中需要对生态旅游相关人员进行培训，提升工作人员的整体文化素养，提升其基本工作技能，将有利于乡村旅游生态化转型发展，实现乡村环境的改善。

2.2 以生态经济和谐发展为核心，满足生态需求

对于我國乡村旅游的生态化转型而言，在保持优良传统的基础上，需要根据实际发展需求拓展新的发展思路和目标。乡村旅游是乡村文化的传递途径之一，乡村文化的传递不仅在一定程度上视为乡村旅游发展的起始点，而且可以作为乡村旅游的终点。因此，需考虑乡村基础建设，而且要深挖乡村旅游资源的生态化发展价值，丰富乡村旅游的文化内涵，显著增强生态化旅游资源的社会、经济、文化综合价值，从而在一定程度上实现多元化的新型城镇化建设。

在城乡一体化发展进程中，乡村旅游发展并不能直接照搬城市化发展的基本模式，需要根据实际发展情况制定符合乡村旅游发展的有效实施计划。以生态经济理论为基础，将美丽中国作为核心，促进乡村生态文明建设，实现乡村旅游发展方式的创新。融入创新科技和创新艺术，促进乡村旅游发展项目升级。以现代农业为基础，同时利用先进的科技与创新艺术实现农产品的艺术化、现代化生产，有助于乡村旅游发展。只有这样，才能在满足实际需求情况下有效制约乡村旅游产业对环境的破坏。

2.3 以旅游特色城镇建设为导向，实现生态转型

乡村旅游资源的地理位置存在显著的差异，其相对的经济效益将会不同，如果这些资源具有分散性、模式单一性，那么乡村旅游业就难以在实际发展过程中形成一定的规模。在旅游特色的城市化建设进程中，必须打破传统模式下不符合现今发展需求的条件，使得更多城镇能更加合理地应用本地自然资源和特色资源，从而推进产业资源协调发展。以特色旅游产业为发展核心，建立具有区域竞争优势和地方特色的旅游群体，能在一定程度上更好地展示乡村旅游发展的区域优势，同时能带来相应的集群溢出效应。

在促进乡村旅游生态化转型发展进程中，需要将乡村旅游、循环经济及城镇建设集合为一体，从经济、文化、环境等多个方面进行发展，有效促进旅游行业向更深、更广的方向发展，从而加快整个乡村旅游经济的发展速度。以旅游特色城镇建设为导向，将乡镇作为发展的核心目的地，积极促进旅游业与乡镇同步发展，实现旅游行业不同要素间的良性互动和协调发展。

3 结语

我国生态文明建设不仅能为乡村旅游提供更多的发展机会，而且能推动乡村经济大力发展，实现人与自然和谐相处。为了有效解决乡村旅游发展面临的难题，需要走一条生态化、绿色化、环保化的文明之路。在实际发展过程中不断强化大众的生态文明意识，完善生态文明发展的相关制度，实现生态文明建设与乡村旅游协调发展。

参考文献

[1]张钰瑜，刘军.创新视角下乡村旅游文化生态理论模型建构：以广东省为例[J].佛山科学技术学院学报（社会科学版），2019（17）：25-27.

[2]陈珊珊.浅谈我国农业生态旅游的可持续发展[J].南方农机，2018（1）：65.

[3]牛泰然，代合治.新型城镇化背景下乡村旅游融合创新研究：以日照为例[J].地理科学研究，2019（2）：197-203.

[4]刘俊杰，王维肖，陈梦.新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型探讨[J].环球市场，2019（32）：224-226.