兰虹

摘要：当今时代，新媒体借助网络平台优势，使信息传播更具交互性，让新闻传播变得快捷便利。但网络传播得过度自由，也给网络新闻发展带来巨大隐患。因此，新媒体环境下的新闻传播要进行优化，一是充分了解受众对新闻的需求，避免新闻报道的同质化;二是要不断完善相关法律法规，加强对新媒体环境中的网络监管;三是新媒体也要主动承担社会责任，弘扬社会主义核心价值观。

关键词：新媒体;新闻传播;优化策略

当今时代，以数字技术和互联网络为支撑，信息传播突破了时间与空间限制，给社会及个体生活带来深刻影响。舆论生态、媒体格局、传播方式发生相应变化，产生了全新的数字化新媒体。与传统媒体相比，新媒体借助网络平台的优势，使信息传播更具交互性，受众也能参与到新闻的传播与评论中，在改变传统媒体单向传播新闻模式的同时，让新闻传播变得快捷便利。受众对新闻信息的获取方式，也逐渐从对传统媒体的聚焦转变为利用互联网获取。因此，探究新媒体环境下新闻传播的特点，对于当今新闻行业的发展与优化具有重要意义。

一、新媒体环境下新闻传播模式特征分析

在新媒体的覆盖范围不断扩大的基础上，互联网络已经成为现实生活的重要延伸，信息传播也已转向媒体移动终端。目前，我国移动网络已经由4G向5G快速飞跃，一部智能手机便可以进行相关信息的获取和分享。

新媒体最常见的传播形式是微博、微信、客户端，就是人们常说的“两微一端”。这些为新媒体提供快速传播的平台，时效、灵活与互动，很多新闻事件可以在第一时间就实现广泛传播。不仅如此，受众在获取到相关资讯后，还可以借助网络平台参与到新媒体的新闻传播环节中，改变了报纸、电视等传统媒体单方面的信息传播格局。受众从单纯的观看者变为参与者，并将其意见可以直接表达出来，使舆论走向变得更加直观和明显，也方便了相关媒体发现受众的焦点，从而对热点新闻进行后续追踪报道。

二、新媒体环境下新闻传播的弊端

在大数据、自媒体影响下，受众接收信息的渠道越来越多，但面对蜂拥而至的信息浪潮，受众也不免为如何选择良莠不齐的信息而无所适从。在互联网络不断发展的当下，虚拟与真实相统一的网络新闻空间中，一些网络新闻具有发布者自己相对的主观思考与认知，发布文字、图片和视频的同时也具有了更多的自由度和灵活度，各种各样的参与者发布的众多资讯具有很强的迷惑性，很多新闻并不权威和专业。为了博取受众的眼球，夸大新闻内容，导致新闻失真。这些都是由于网络具有很大的开放性，每一位参与者由于在教育和发展程度等方面的差异，一方面可以接收相关的资讯，另一方面也可以成为资讯的创作者及传播者，将事件通过新媒体进行推送、传播。这种情况下，很容易因为网络发布的匿名性或是监管不力导致很多带有负面影响的资讯和思想内容，或是虚假夸大的资讯被快速地扩大传播，这对网络新闻发展将产生不容小觑的不良影响。可以说，过度的自由将是网络新闻发展的巨大隐患。

三、新媒体环境下新闻传播的优化

1.在新媒体时代，充分了解受众对新闻的需求，避免新闻报道的同质化。新闻传播途径和内容虽然越来越丰富，逐步地改变着受众的生产生活和阅读习惯，但报道的同质化现象也变得越来越普遍。要想推动新闻行业健康发展，不能为博取眼球、提高阅读量，对新闻事件过度渲染，改變新闻客观真实的本质。还是应该多对有现实意义的、真实可信的、有深度的新闻进行策划性报道。从不同角度挖掘一些重要的、同受众生活相关的新闻，有思想不偏颇，有理性而不失温度，通过高质量的新闻报道引发受众的参与和思考。

2.要不断完善相关法律法规，加强对新媒体环境中的网络监管。由于网络新闻传播途径模式的多样性，更需要对各种网络传播平台进行严格监管，对网络新闻的参与者进行科学引导，建立完善的网络传播体系，控制新闻质量在一个健康合理的阈值中，做好新媒体安全运行，保护好网络新闻主权，借助最新的电子技术手段把握新闻传播的整个过程，建立一系列配套完善的网络监管体系，使其更好地为国家和地区的社会发展提供服务。

3.新媒体也要主动承担社会责任，弘扬社会主义核心价值观。走进新媒体不断发展壮大的今天，网络新闻已逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，我们在发挥新媒体方便快捷、传播广泛的优势的同时，在不断创新传播模式、开拓新的信息传播渠道和不断满足受众需求的同时，各大平台新媒体应主动承担起社会责任，对新闻的质量进行严格审查，引导人们树立正确价值观，积极弘扬社会主义核心价值观，为构建和谐社会贡献媒体的力量。

四、结束语

在数字信息时代，新媒体发展势不可挡，新媒体环境下的新闻传播模式将越来越丰富，也将对经济社会发展产生越来越重要的影响。积极优化新媒体环境下的新闻传播，才能扬长避短，充分发挥新媒体优势，为人类信息传播、促进社会健康发展作出应有的贡献。

参考文献：

1.杨默.新媒体环境下主流媒体意见传播优化路径[J];新闻世界，2018（12）.

2.黄吉.媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略[J];新闻传播，2019（19）.

3.李丽.新媒体环境下主流媒体舆论引导策略探索[J];科技传播，2019（20）.

（作者单位：山西日报社）