祝焕 蔡建梅

摘要：为了解线上服装定制的发展现状，明确其智能化，柔性化定制的发展方向。本文从线上服装定制模式入手，通过文献研究和对线上服装定制平台的比较分析，得出其模式中现存的痛点。进而结合区块链特点及其目前在服装领域的运用，探讨区块链理念在线上服装定制中的应用，并提出对应的线上服装定制发展策略。

关键词：线上；服装定制；区块链理念；智能化

★基金项目：浙江省服装个性化定制协同创新中心项目（浙教高科[2016]63号）。

引言

自电子商务发展以来，大多数服装企业逐步转型，加强了网络销售渠道布局。而同时随着消费升级，人们个性化、多元化、品质化的消费需求加速了服装定制产业的异性[1]，使服装线上定制成为一种趋势。目前，线上服装定制涌现O2O，C2B，C2M等多种模式，为推进其发展，学者们进行深入研究。张磊[1]基于服装定制理论探析O2O服装定制，表明服装定制服务需从其各环节进行统筹规划以实现服装定制设计的集成，提升其品牌附加值。李露等[2]将消费者需求与O2O定制盈利模式结合，设计一套O2O服装定制的网络平台系统，以吸引客户及商家加盟。焦圣雅[3]提出基于大数据的精准网络服装定制新模式，建立客户、设计师、工厂数据库，实行O2O模式运营。梁娟娟等[4]提出让顾客参与网络定制设计，开展二维码服务，以提升消费者O2O定制的黏性。贺宪庭[5]提出基于参数化设计系统的大规模定制，表明定制化转型需要数字化技术及互联网的支持，来打通零售与生产，实现新零售与新制造结合。……