摘 要：新媒体属于大众化的媒体，它打破了传统媒体的限制，具有较强的互动性，例如抖音、微信和微博等。因此，新媒体的出现，能够创新电子商务的形式，也有利于电子商务的资源整合。所以现代电商企业要充分利用新媒体的运营来提升核心竞争力，更好的占有市场。基于此，本文从新媒体概述入手，分析了新媒体对电子商务发展的影响，探究新媒体运营对电子商务发展的创新，希望借此给电子商务与新媒体运营的结合研究提供一定的参考。

关键词：新媒体;电子商务;创新

1 新媒体概述

新媒体是以网络为载体的，因此它和传统的报纸、广播等有着明显的区别，除了包含文字、图片和视频等信息外，新媒体还能进行信息的互动交流。具体而言，新媒体的特点主要如下：

（1）传播速度较快。新媒体的形式多样，简便易用，能够随时随地的发布信息。更多的人可以通过新媒体给同事、家人、朋友分享新鲜事，因此某些信息可以在短时间内覆盖范围广、速度快。

（2）运营成本较低。新媒体传播的渠道较多，而且不受时间和空间的限制，越来越多的企业选择新媒体作为宣传的渠道。另外，新媒体的大多数平台都是免费的，运营成本相对较低，不需要企业投入过多的宣传成本。

（3）宣传互动性强。新媒体以网络为载体传递信息，可以实现消费者和企业间的双向沟通，因此双方可以有效的互动，这样能及时的解决各类问题和疑惑，有利于吸引更多的消费者。……