冯欣

摘 要：近年来，随着我国不断深化改革开放力度的价格，成品油经营领域已经不仅仅只是中石油、中石化两个国有石油公司为主导的局面，市场不断放开，国外大的石油公司和许多民营企业都参与到这一领域，多元化的市场格局已经形成。国家提出要重点推进“一带一路”发展倡议，要进一步放开石油、天然气业务，这将使未来市场竞争主体多元化、竞争日趋激烈的特征更加明显。近年来新能源革命快速推进，国家大力支持新能源产业发展，新能源汽车的发展以及电池技术、充电设施的建设都如火如荼迅猛发展，未来新能源车达到一定比例并逐步替代燃油汽车将是必然趋势。这一系列的政策和发展趋势，都将使得国内成品油市场局面进一步被打破。

关键词：成品油;零售;经营;对策

当前，国内成品市场正在经历由卖方市场向买方市场转变，过去成品油零售企业以资源掌控取胜的日子将一去不返，成品油经营企业只有适应市场形势，加快发展转型，积极调整经营对策，才能适应市场竞争和企业长远发展的需要。本文对国内成品油零售市场现状进行分析预判，对成品油零售企业从品牌培育、网络优化、非油业务拓展、“互联网+”和新能源发展等方面提出具体经营对策。

1.大力培育品牌价值

长期以来在国内成品油垄断格局和卖方市场环境下，成品油零售企业的品牌意识普遍较为淡薄，随着市场竞争主体多元化，特别是外资加油站品牌进入国内后，受其品牌文化影响，“品牌化”才在行业内逐渐受到重视。……