侯政明

【摘    要】新冠疫情给全社会带来了改变和挑战，作为社会瞭望者的媒体，既面临新的挑战，也面临新的机遇。如何化危为机？大力发展新经济、新业态是做好“六保”工作的重要抓手，对于本身就处于转型改革中的县级融媒体中心来说，需要紧跟时代脉动，及时感知变化，勇于发挥优势，大胆结合实际，通过创新赋能，突破瓶颈，扬长避短，积极拥抱电商直播新业态，抢抓新机遇，赢在新风口。

【关键词】县级融媒体;直播带货;新风口

突如其来的疫情打乱了社会的正常节奏，经济停顿停摆成为上上下下着急揪心的突出矛盾。国家层面出台了不少帮扶措施，企业也积极进行自救，在各类微观经济主体的自救动作中，直播带货成为提振经济动能的一个重要选项。在我国疫情得到基本控制后，伴随着复工复产的步伐，直播带货席卷各类地区、城市、农村、企业、市场和产品，成为不少企业，尤其是消费品生产企业留住青山的“呼吸机”。但纵观这些直播形态，大多还停留在单打独斗的状态，或者是企业自己操办，播出平台影响较小、效果较差;或者是地方政府（部门）偶尔为之，难以持久;或者是明星代言，成本较高，负担较重……特别是对于县域内的中小微企业来说，畏难不敢轻易尝试、直播后期望落差较大等问题比较突出，不能实现直播带货红利的最大化、天花板较低等矛盾，影响了他们通过直播带货打通消费“最后一公里”的积极性。而县级融媒体中