胡鑫

【摘要】艺能研究是基于明星个体的形象塑造与传播能力的研究。在新传播环境下，明星面对复杂的传播环境，其内涵与价值均发生了改变。作为一个个体、一种职业、一种文化与商业现象，明星的艺能研究范围主要集中在语言表达、形象营造、媒介使用、危机处理、道德约束等方面。

【关键词】明星 艺能 形象塑造

艺能，或称明星个体的形象塑造与传播能力，是将明星作为媒体文本为前提的，其内涵是明星主动运用现代媒介塑造其个人形象、以达到更好传播效果的职业化能力。艺能的研究属于明星研究范畴。

在明星诞生之初，明星形象本身便出现了多义性、传播性：“1913年至1914年人们对于电影演员的看法开始出现一种明显的转变”。人们把对影片的评论延伸到了演员银幕之外的生活，这导致了“明星话语”的普及。在约翰·费斯克等编写的《关于概念：传播与文化研究词典》中将明星定义为，由于在银幕与其他媒介上公开表演而出名，并被视为各种文化群体之间重要象征的个体。明星本身作为一个个体、一种职业、一种文化与商业现象具有三个重要特征：以大众传播媒介、电子媒介为载体;进行公开表演而成名;具有一定的商业价值。因此，除以往明星形象理论研究的对象——电影演员之外，运动员、政治家、网络红人、偶像团体等均可以纳入明星概念范畴。

一、艺能的产生背景

1979年，理查德·戴尔在《明星》一书中首次提出了“明星研究”一词，为探究明星现象提供了指导性方法。……