折哲 兰宇

【摘要】伴随着互联网信息技术的发展，新媒体平台的出现打破了原有的传播结构，为传媒行业带来了新的生机。在信息的传播和交互上，融媒体大格局的塑造使传统广播电视媒介面临着冲击。对于广播电视台主持人来说，如何把握融媒体的发展契机，加速自身的转型升级，成为其首要发展任务。本文结合融媒体时代的发展趋势，围绕广播电视主持人的转型展开探究，为融媒体时代广播电视主持人的转型升级发展提供一定的参考。

【关键词】融媒体;广播电视主持人;转型;升级

融媒体指的是融合多种媒介传输形式所打造的一个新型信息传播载体。一方面，广播电视节目主持人在日新月异的媒介变化中，只有不断提高职业能力，才能够具备长久的职业生命力：另一方面，广播电视主持人代表着媒体在大众心中客观、公正、权威的形象，需要不断满足时代发展的趋势和潮流，提高自己的综合素质和专业能力，才能够达到新媒体转型升级的发展需求。

一、广播电视主持人的角色定位

（一）信息传播的整合

当前，融媒体的资源整合力度不断优化，不同形式的信息传播使新媒体加速转变。主持人不仅是各类信息的传播载体，也是媒介传输的节目核心，其角色定位要更加清晰明确。在信息传播的过程中，主持人不单局限于以往的节目，还应借助于网络视频、双微直播视频、社区网站、短视频App等方式，成为信息传播的核心，维护媒体形象，确保主持人能够经历各种严峻的职业考验。

（二）信息综合的处理

在激烈的信息竞争中，主持人要多角度地呈现节目主旨，对多个媒体界面进行处理，同时以独具特色的表达方式，更好地完成对不同信息的综合处理。例如，《新闻联播》的主持人李梓萌，为了做好每期新闻，每天都花费大量的时间做好前期的筹备，以冷静、理智的语调达到对不同信息的综合处理;欧阳夏丹在《共同关注》的节目中，注重对主持播音的细节之处进行考量，使每一期节目都更加接地气;董卿在《朗读者》中，用优雅的姿态和温和的语言，去展示经典诗词的文化形象。主持人只有具备强大的信息综合能力，才能够为节目增加看点，为节目带来较好的传播效应。

（三）信息内容的拓展

在网络的发展视域下，广播电视主持人的从业渠道和信息传播加速转变，尤其是在直播行业的推动下，抖音、快手、微视等手机APP传播方式加速转变。这些网络平台的呈现，使自媒体的传播热潮高涨，主持角色加速转变。内容信息的扩张要求广播电视主持人积极发挥公众人物作用，具备深远的文化内涵，着重打造一个开放的信息传播平台，使传统意义上的主持人不断转变，从就业范围、传播内容等方面实现新的延伸。

二、融媒体时代广播电视主持人转型升级中面临的问题

（一）主持人转型能力参差不齐

面临着愈演愈烈的市场竞争，广播电视主持人的传播渠道不同、转型模式也有所不同，这也在无形中对主持人的转型能力提出了新要求。但是，受传统媒介传输体系的影响，主持人的发展方向和职业定位各不相同，一些广播电视主持入主持风格较为传统呆板、不够灵活，同时，在参与网络的过程中，多方面的职业要求使主持人难以兼顾，职业转型定位模糊。

（二）网络节目竞争激烈，内容更加繁复

融媒体时代，信息传媒环境的多元化使受众的范围增大，并且存在着鲜明的行业划分。而对于广播电视主持人来说，根据节目定位的不同，所凸显的主持和宣传方式也不一样。主持人需要改变广播电视中的常规化主持，转而以个性化的方式来打造节目，但是反观当前的广播电视节目，同质化严重、信息传播的形式仍然较为单一和传统。

（三）缺乏对主持人职业综合能力的塑造

在融媒体发展的背景下，主持人担当的角色不但要符合大众需求，还要更具风格和特点，确保节目的质量和形象更加鲜明。但是，一些主持人的职业综合能力较为缺乏，往往不能掌握全面的节目知识和相关技能，主持素养的整合较为缺乏，无法积极应对工作挑战，导致广播电视节目的质量良莠不齐。

三、融媒体时代广播电视主持人的转型升级

（一）转变意识，提高自身专业技能

融媒体时代下，广播电视主持人必须要转变发展理念，遵循互联网媒介的舆论宣传趋势，把握发展机遇，进一步提高自身的业务素质和专业水平。

首先，主持人应当不断扩充自己的知识视域，对于农业生产、诗词文学、文化艺术、天文地理等不同领域均应有所涉猎，以满足融媒体信息的传播需求;其次，主持人应了解互联网媒介的传输路径，及时掌握国际上热门的各类信息传播工具，包括对新型媒介传输渠道的认识关注，要能发挥自身的职业特点，更好地运用文字、图片、网页等多媒体传播手段，展现鲜明的专业素养、树立良好的公众形象，使自己能够具备突出的主持风格和性格魅力。

除此之外，在不断的学习和积累中，主持人还应加速培养职业技能，使自身具备新兴媒介所需要的专业素养，使自己的主持风格能够适应短视频APP、微信公众账号、网页广播等多个平台，展现出一个更加专业、优秀、丰富的主持人形象。

（二）轉变思维，打造复合型实战人才

随着全国各省市、区县融媒体中心的挂牌成立，广播电视台主持人要想获得更好、更快的成长，就必须要改变自己的工作和学习思维，在主持工作中，紧密围绕“脚力、眼力、脑力、笔力”进行实战强化，通过汲取“四力”中的价值导向，使广播电视主持人能够担当好社会发展的见证者，用独特的视觉去传递信息、推动社会的进步。主持人不仅仅要具备较强的随机应变能力，具备较高的创新思维，还要能够承受较大的竞争压力，不断调整自己的工作状态，更好地面对节目中可能出现的各类突发事件。

在主持中，应通过实地探索、筹备和了解，改变自己的思维惯性，能够具备冷静、理智、长远的发展目光，加强自我完善，在提高职业影响力的同时，进一步提升节目的发展质量。要使主持人的每一次访谈、每一句话语、每一个问题都更加专业和有益，确保广播电视节目的呈现更加鲜活生动，真正做到“脚下有泥土、笔下见真情”。例如，央视节目主持人董卿的职业能力十分突出，主持风格也较为端庄大气，因此她不管是在庄重的《春晚》舞台上，还是在文艺的《朗读者》节目中，又或是在轻松的《欢乐中国行》中，都能够很好地展现自己的综合能力，这与董卿周密的筹备、深厚的学识和灵活的思维是密不可分的。广大主持人也应做到“勤奋”，发挥“创意”，找到自己的优势特长，更好地面对传统媒体、新兴媒体的职业诉求，提高节目主持的感染力和影响力。

（三）转变方向，拓展自身品牌价值

如今，融媒体发展的交互使主持人和节目的连接性更加紧密。主持人的形象直接影响着节目的传播力，甚至形成了“息息相关、密不可分”的职业特性。当前网络直播带货大热，今年五月一日，中央电视台新闻联播的主持人康辉、朱广权，以及综艺节目主持人撒贝宁和尼格买提，四个人共同担任主持了一场特殊的带货直播，“段子手”朱广权、“谐星担当”撒贝宁、“谦谦君子”康辉和“维族帅小伙”尼格买提相互调侃、幽默诙谐，观看人数达到2000万，销售额更是高达五亿：同时，四名主持人还合体参加了一系列的助农行动，不但获得了众多广播电视受众的欢迎，也得到了广大网友的喜爱，在传播正能量的同时，也使主持人的品牌价值、节目的定位水准不断提高。

由此可见，广播电视主持人应该改变传统的职业定位，结合自己所主持的栏目和形象，树立自己的“职业标签”，塑造自身的品牌价值。

（四）转变角度，发挥积极的传播能量

网络媒介的高速发展使“真假信息”存在混淆，大众在接受这些信息的同时，难以分辨真假，很容易形成不良的舆论诱导因素。广播电视主持人作为官方媒体的“代言人”，意味着“监督”、“真实”和“权威”。主持人应积极借助于短视频APP、微博等新兴媒体，发表客观看法，增强广播电视节目的影响力。

例如，在抖音APP上大火的河南广播电视台小莉帮忙节目，入驻短视频平台以来，粉丝已经达到了860万人，获赞8434.2万人次，节目围绕为民服务的发展定位，将“有困难找小莉，小莉帮忙，一帮到底”的节目主题彰显出来，受到了广大观众的一致好评。而在节目中，主持人不卑不亢的发问、一针见血的分析和冷静理智的对话，为节目增色不少，尤其是在一些突发矛盾、问题的处理上，十分妥帖稳当，从中也可以看出，主持人应该结合当前的网络舆论传播趋势，转变信息传播角度，选择一些为民服务、为民解忧的民生话题，增加节目的服务性能。同时，拓宽节目的视角和定位，更加全面地看待节目主题，不断提高自身的语言表达能力，让自己主持的每一档节目“含金量”更高。

结语

广播电视主持人的角色加速转变，节目主持人已经不再是传统意义上的语音播报者，而是一个集采、编、播、录为一体的媒介综合体。广播电视主持人需要在工作中突出多面立体的人格，塑造更加平易近人的节目形象，以此加速实现融媒体时代下的广播电视改革。广播电视主持人应清晰地把握自己的角色定位，增强用户主体意识、信息交互意识，在业务水平和知识涵养等各方面，进行全面的提升，从而借助于融媒体传播平台，打造优质的广播、电视、网络节目，塑造优质的品牌形象，进一步扩大节目的知名度和影响力。

參考文献：

[1]黄玉敏，严安平，以融通应对融合——谈融媒体时代主持人的角色定位[J]]视听界，2016（ 01）：117 -118.

[2]李慕寒，融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升探讨[J].传播力研究，2018，2（25）：141.

[3]张国光，融媒体时代电视节目主持人转型策略[J].湖南师范大学社会科学学报，2017，46（05）：41-47.

[4]章佩瑶.论融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升[J].新闻研究导刊，2016，7（08）：181.

【作者简介】折哲，西安工程大学研究生。兰宇，西安工程大学导师。