【摘要】人类的历史由认知革命开始，经过了科学革命、工业革命，进入了信息革命时代，受众个体都想成为信息的创造者然而最终大多成为了消费者。媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。未来社会的新闻策划报道在融媒体思维的指引下，催发了一场前所未有的变革，顺之者昌，势必会对社会变革有着深刻的影响。

【关键词】媒体;新闻;融合

融媒体时代的到来，新闻策划的重要性不言而喻。新媒体环境促使公民意识觉醒、舆论主体参与公共讨论的心理改变、草根价值观重创主流价值体系，都在融媒体思维的新闻策划下消融与化解。

一、融媒体思维的启示

媒体指借助于用来传递与获取信息的工具、渠道、载体的中介物或技术手段，通常包含使用何种技术方法传递信息（即物质的、实体的）和传递何种信息内容（即文化的、精神的）两个方面。“融媒体是基于现代技术平台并以互联网技术和通信技术为技术核心而进行的不同媒体形态（广播媒体、电视媒体、纸质媒体、户外媒体、网络媒体、手机媒体）融合的产物，是通过不同媒体形态各自具备的互通或互补的资源、内容、传播渠道、销售方式的全面整合而形成的以实现‘资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体”。

在自媒体时代，新媒体环境宽松、义务教育的广泛深入、物质生活极大丰富促使受众公民意识觉醒，以社会底层草根价值观猛烈冲击和重击主流价值体系，试图以一己之力作出对社会改变的贡献，这些本来就是媒体发展的趋势与自由、民主的文明社会变革发展的方向，无可厚非。但是，还应该看到，自然生长的媒体，日益增长的公共权力，特别是话语权和议程设置权，足以反击任何制约政策与措施;商业压力大于社会责任;在新闻产生的过程中，追踪利益利润和意见领袖，议程和热点同质化：充斥着“黑暗森林法则”的浑水摸鱼者有之、滥竽充数者有之、更甚至是在资本的驾驭下发动代理人战争，混淆视听唯恐天下不乱者有之。

媒介融合是技术进步的产物，也是传播嬗变的原因，有资料显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，新的传播技术带来了传播方式的革命，而传播方式的革新则引发了更深层次的观念的革命和人的解放，为未来的媒介发展带来了全新的想象，并极有可能催生出全新的媒介形态。信息革命使社会秩序被重塑，互联网移动终端的普及，客户端和直播视频，使受众获取信息的渠道趋向多元化，受众的信息接触习惯和阅读习惯都大为改观，交流、连接方式、关系改变迫使传统媒体反向融合，融媒体思维可具化为“用户中心”思维，但媒体融合转型遭遇技术融合、产品融合、渠道融合、结构融合等等诸多困境。资本是工具，服务是手段，用户才是融媒体的真正核心，垂直化关系资源，创新服务核心平台，逐一解决这些问题，融媒体才大有可为。

融媒体的即达性与交互性、跨界融合性、巨量性与分享性、服务性与创新性、个性化和群体化是主要的优势因素，正是由于融媒体具备这样的特点和优势才造就了其在科学传播中的重要地位。媒体的力量来自于信息的流动和受众，继而媒体力量的先锋战士记者，被称之为无冕之王，自媒体的舆论监督（即新闻报道）被公开称为第四权力时起，就被视为是最容易被抢夺的准公权力，而技术进步、人文宽容、多元化社会使这一可能成为现实。

“主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为、加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲。”准公权力因技术进步和社会组织能力的松绑而陷入混沌状态，当融媒体成为未来媒体趋势时且不可逆转时，媒体的话语权争夺势在必行。也就是说，虽然新媒体在技术进步的推动下发展迅猛，灵活多变、雅俗共赏，幽默风趣、生机盎然，针砭时弊、因势利导、充满活力，抢夺话语权只是为了充当意见领袖，乱哄哄地你方唱罢我登场。与此同时也暴露了新媒体目光短浅、见利忘义、无视版权、良莠不齊、肆意妄为、庸俗恶趣、底蕴不足、各自为战、不成体系和被人利用的弱点。受资本控制，部分新媒体人格分裂，某些新媒体无视“党管媒体”这一原则，实际上却变成了资本的喉舌。资本对媒体的控制力大于社会其他力量对媒体的实际控制能力，而网络媒体也在演变成一个代表资本利益的强大的政治权力。因此而言，在吸收了新媒体处于社会底层新鲜血液的活力和热情洋溢的生机之后，主流传统媒体在意识形态斗争领域以无与伦比的优势必须对新媒体反向融合形成融媒体，所谓道高一尺魔高一丈，反向融合是个蛇吞象的过程，最终形成以“依靠谁、为了谁、我是谁”凝练出具有市场（产业）推动力、技术推动力、政府（公权力）推动力三种不同类型推动力为助力，经历媒介互动、媒介整合、媒介融合三个阶段，不断汲取力量的融媒体。

二、新闻策划概念的论述

策划，是人类追求发展活动中的必然现象，它贯穿了人类活动的始终。“凡是预则立，不预则废”的“预”，策划也，在利益前置的商业运作活动中尤为常见。消费主义横行的现代社会中，成功学大行其道，策划已然成为社会流行病态，媒体行业同样不能免俗地有利益诉求，新闻策划得以顺理成章也相得益彰。狭义的新闻策划仅限于对新闻报道策划，广义的新闻策划则包括“新闻媒体策划的受众、媒介功能、编辑方式、管理模式、营销战略等整体宏观策划”。策划是一把达摩克利斯双刃剑，成功的策划至少具备建立在知己知彼基础上以创造性思维而得出的精准筹备和科学合理的行动方案以及逻辑严谨周密可行的运作执行。新闻媒体报道的策划，是在科学性预警、准确性传播、建设性引导、理智性反思的基础中实现新闻媒体的义务和价值。

新闻策划能力是建立在新闻工作者的社会调查能力（社会学、统计学基础）、多媒体检索能力（媒介技术）、逻辑理性及其人文视角（哲学基础）、写作能力（文学造诣）、创意及其策划（思维创新）等诸多能力之上的综合工作能力。融媒体时代，在融媒体思维的加持下，新闻策划如虎添翼，媒体表现信息的形式日趋多样化，新闻策划、采集、编辑、发布等各个生产环节已经统一到一个平台上了，形成了新的新闻生产机制。形成“统一采集、分类加工、不同诉求用户终端精准投放”的新型新闻策划全流程。通过策划，提升新闻报道的新意;通过策划，呈现更多的深度报道：通过策划，加强与受众的互动，更加贴近受众。当然了，新闻策划的公益性质和公共服务性质在市场（产业）推动力面前受政府（公权力）的兜底还是有职业素养和道德底线的。新闻策划要达到其目的作用，就必定会在新闻策划时充分发挥报道者的主观能动性，充分发掘新闻价值，增强了新闻媒体的社会效应、提高了经济效益，促进新闻媒体的合作和互动学习。必须遵循新闻规律，精准策划，言简意赅，通俗易懂。新闻策划报道的目标必定与价值取向相关、与趣味需求结合、与智能科技接轨、与节日热点挂钩，才会在影响力、效果、参与受众以及利润方面有所突破。从媒介营销管理维度看，新闻策划报道要注意差异化竞争。

三、展望

随着互联网的无孔不入，数字化和智能化使万物皆媒，机器和各种智能物体都有媒体化的可能，机器人写稿、机器入主播已经渗透进新闻生产领域，物联网、人工智能等新技术已经“入侵”已有媒体的边界，酝酿着重塑一个更新的格局，未来社会必定会进入智媒体时代，

已有的媒体模式还未定型，就已有摇摇欲坠之势。融媒体思维下的新闻策划，该何去何从，在残酷的竞争中谋得一席之地？此时新闻策划将必然是由有温度、有思想、有深度、有内涵的人来填充灵魂，这才是新闻策划的核心竞争力。

结语

人们的观念和认识是受社会存在、社会生产条件以及自身的社会关系的影响从而变化的，决定融媒体发展最根本的动力还是来自于体制内机制的变革。融媒体思维方式下的新闻策划分析，必定要对融媒体及新闻策划的过往、发展趋势和内涵以及外延，有着清晰、全面的认知之后，分析融媒体思维下新闻策划实践，创新报道方式，提高新闻报道质量，明确主题，组建高素质团队，重视传播形式及手段创新，重视新闻受众反馈，通过多种措施，提高新闻策划质量及传播效率，以正确的舆论导向，引导社会稳定发展。

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【作者简介】郝培杰，天津市天河影视广告制作公司记者;研究方向：新闻策划。