【摘要】随着数字化时代的到来，美术出版社也需要做出相应的改革，尤其要适应数字媒体环境。本文分析了数字媒体环境下美术出版所面临的机遇和挑战，提出了美术出版社的发展途径。

【关键词】数字媒体环境;美术出版社;机遇：挑战

在数字媒体环境下，传统美术出版社遇到了新的挑战，同时，也遇到了新的发展机遇。虽然，在数字化发展中必然会遇到各方面的问题，但是，美术出版社可以做出相应的转变，除了要转变自身的思想管理，还要正确认识数字媒体，通过构建数字化平台、丰富图书功能、宣传渠道、产业链延伸等，可以实现美术出版的顺利转型。

一、美术出版社面临的挑战

（一）技术支持力度较小，数字化转型难度较大

美术出版社自身属于传统媒体，在数字技术方面需要进一步应用，比如说：终端技术的应用、数字平台的建设等。美术出版社率先需要解决的问题就是内容输出方面的问题，若仅使用宽带技术，还不能够对大量的图片进行高效传递，进而会影响受众的阅读体验。在未来发展中，数字化平台还应该和终端保持同步，使内容产生得到进一步优化，特别要加大终端技术的研究力度。现阶段，移动终端呈现了被垄断的趋势，主要包括：移动、电信以及联通。虽然，国外的运营商也逐渐入驻了中国，但是，依然没能够解决电子终端阅读器方面的问题，图片不清晰、像素比较低的问题依然存在，这就使得美术出版社的图片效果还不能够达到很高的清晰度，色彩还原也不够真实。另外，在美术出版社中，人才结构也需要进一步优化，尤其要加大技术人才的引进力度，对人才培养机制进行完善。

（二）小众化出版，资源利用率低，选题同质化比较严重

对于美术出版社来说，属于小众出版市场，即使某家出版社在市场中占有一定份额，但是自身的规模也比较有限，在选题方面相对单一。近些年来，由于图书博览会、图书订货会逐渐发展，各个美术出版社之间也会进一步交流，在内容方面经常会出现同质化问题。随着数字媒体时代的到来，出版社的核心任务就是将相应的内容资源高效应用于终端、载体之中，使其呈现出不同的形式，使资源得到最大化应用，以此为出版社创造相应的经济效益，也使得选题资源能够形成一定的品牌。但是，由于出版社自身的思想观念比较落后，还未能够充分认识数字媒体的内涵。在数字转型的道路上未能够有效利用数字媒体技术等，从而使选题资源无法得到高效利用，影响了美术社自身的转型和发展。

（三）版權机制不健全，版权保护存在较大难度

在数字化时代中，随着出版社的不断转型，仅依靠“著作权法”还不能够对美术出版社版权提供全面的保障，这就使得美术出版社在转型中遇到了很大的挑战。目前，在数字媒体背景下，版权纠纷问题越来越多，尤其在美术出版社转变成为企业之后，自费出版数量呈现了明显的递增趋势，在内容方面还没有完全把控，从而会引起版权纠纷。由于在网络中存在着海量的资源，复制粘贴就能够形成一本图书，这就使得监控难度较大，为版权纠纷埋下了安全隐患。不仅如此，在出版社自身自然转为数字化之后，也需要在网络中进行资源传输，这样也提升了侵权行为的发生概率。

二、美术出版社遇到的机遇

（一）视觉化效应促进了读图时代的发展

对于数字出版来说，由于其具有多媒体的特点，可以使受众高效互动，进而使受众十分认可数字读书方法。然而，这不能说明纸质出版物会被取缔。在笔者看来，电子图书不能够完全代替纸质书籍，二者可以协调发展。从媒介生态学的角度来看，媒体的变化并不局限于设备变化，需要对各项资源进行整合作出系统性的改变。纸质书籍从铅字发展成为电子书的过程中，受众的认知心理以及思考方向都会发生相应的改变，从而会改变受众的阅读习惯。目前，随着生活节奏的加快，受众也倾向于轻松、形式多样的阅读方法，在阅读内容方面也倾向于消造型、娱乐型的内容。与文字编码相比较，受众更青睐于直观的图片。对于美术来说，属于一种直观形象艺术，在表达方式方面主要以图形图像为主，通过视觉来传递相应的情感。由于美术社所出版的图书具有原作感、画面感以及尺寸感，与其他类型的出版门类相比较，其具有一定的优势。不仅如此，传统美术图书具有较强的专业性，文化底蕴也比较深厚，在图片中包含的文字更具有冲击力，其内涵更加深厚，能够满足广大受众的需求，提升受众的艺术素养。

（二）图书功能的多元化

自从图书的诞生就为传递作者思想情感提供了可靠的媒介，受众之所以会购买图书，主要是为了阅读，从阅读图书中增长自己的知识，提升自己的内涵。但是，在数字出版时代的发展下，图书功能也发生了相应的变化，尤其是美术类图书在功能方面不再局限于技法教授，而是逐渐注重图书的装饰。随着人们经济实力的提升，购买力也逐渐增强，使得艺术市场的发展具有较大空间，一些高端艺术图书具有收藏价值，有潜力的艺术爱好者会成为高端艺术图书的购买者。不仅如此，美术出版社在自身专业具有一定的优势，可以在图书功能方面进行不断丰富，使图书功能更加多元化，除了要保证内容的质量，也应该对图书的外形进行不断丰富。

（三）大众的审美能力得到了提升

如今，随着经济的发展，人们的生活质量也得到了改善，越来越多的人们会更加注重精神世界，十分喜欢美的事物，尤其在网络快速发展的背景下，受众可以利用网络充分表达自己的想法，也会受到网络中相关内容的影响，进而使受众的审美观念发生了很大转变，这种转变不仅仅体现在追求美的事物，也体现在对美的事物具有较高品质的要求。由于人们审美意识的提升，对美的事物也具有更大的需求量。对于美术社来说，其重要的职责就是传递美，满足受众的审美需求，在图书内容方面要做到精美，并且，还要对图书的装饰进行美的体现。

（四）宣传渠道多，小众出版物可以走大众宣传路线

数字媒体具有两面性，在面临各种挑战的同时，也迎未了发展机遇，使得传统媒体具有更多的交流、宣传渠道。在传统的美术出版中，需要通过实体店铺货的方式进行图书销售，但是，在当今社会中，通过社交媒体、网络等可以进行图书销售，使传统出版社遇到了新的发展机遇，尤其在微博，微信的不断应用下，使得图书宣传方式更加多样化，可以将相应的新书信息针对性推广于受众，有效提升了信息的传播效率，从而提升了图书的销售量[1]。

三、美术出版社的发展路径

（一）丰富营销方式

对于美术出版社来说，传统的销售方法局限于书店，在新媒体的发展下，美术出版社应该打破传统书店销售模式的约束，积极创建出版社官网，及时发布最新的图书信息，向受众推荐新书，使受众通过网站了解到出版社的最新动态，这样可以提升图书销售量。同时，美术出版社还应该定期举办相应的新品推广活动，比如说：新品推荐会、艺术沙龙等等，利用社交媒体进行推广，使得销售渠道得到丰富，扩大出版社的知名度，为美术出版社的发展奠定基础[2]。

（二）注重读者的需求

由于美术出版社比较小众化，应该提升自己的专业性，除了打造精品路线，还应该使精品艺术朝着市场化方向发展。在去精英化方面，除了要在内容上体现出亲民的特点，在图书作者方面也要做到去精英化。并且，在出版环境方面做到去精英化。在传统的著作中，作者往往都是大师、名人，其在文化领域中具有一定的话语权。但是，在出版环境的不断改变下，大众审美也发生了改变，更加注重个性解放，所以，出版社应该给读者提供更多的选择权利，也让每个人都可以发表自己的想法。

（三）构建艺术数据库

在数字媒体环境下，大量的信息充斥着市场，有效提升了数据信息的搜索效率，在这样的环境中，美术出版社也应该对自己的身份进行转变，在内容方面，应该从生产者逐渐转变为管理者。出版社应该对资源进行高效利用，构建专业平台，提供精准信息搜索功能，可以根据作者、图书名称等信息进行搜索。不仅如此，还应该针对艺术主题建立相应的数据库，使出版社自身具有更好的生存空间，也可以让出版社的内容资源具有排他性。在数据库建立方面，可以学习企业跨界合作的方式，美术出版社可以与相应的公司进行合作，使这些专业公司能够为美术社提供扫描、数据保存等技术支持，从而實现信息共享，构建新的数据库平台。

（四）产业链的延伸

如今，为了适应数字媒体环境，美术出版社也应该打破传统的局面，经营理念、经营方法都应该进行转变。为了使文化产品能够立足于市场，实现应有的经济效益，需要建设对外窗口，为读者提供优质服务，为受众推广针对性的产品。在保证原有图书种类出版质量的基础上，还需要打造特色图书产品，不断挖掘自身潜力，使图书出版社的资源得到高效利用，形成自己的特色，并且对产品进行不断延伸，可以设立艺术产品研发中心，从而打造新的文化产品[3]。

结语

综上所述，在数字媒体时代的发展下，美术出版社应该与时俱进，主动出击，利用自己的优势融合先进的科学技术，使得自己在数字化浪潮中得到新的发展，能够使自身的图书销售渠道得到丰富，图书内容得到优化，并且对产业链进行有效延伸，实现自身的数字化发展。

参考文献：

[1]陈玲，数字媒体环境下美术出版的机遇与挑战[J].出版广角，2014，000（010）：70-72.

[2]管尤升.浅析传统美术类图书出版与新媒体的融合[J].新闻传播，2016，No.280（07）：55-56.

[3]李晓明.浅谈新媒体在美术类图书出版中的应用[J].今传媒（学术版），2016，024（009）：169-170.

【作者简介】黄雪婷，广西美术出版社有限公司编务办公室主任。