宋福英

陇南师范高等专科学校 电子商务学院，甘肃 成县 742500

一、背景

2019年底12月12日武汉发现有不明原因的肺炎病人发病，截至2020年1月5日8时，全市共报告符合不明原因的病毒性肺炎诊断患者59例，其中重症患者7例[1]。之后随着肺炎病人的不断增多以及传染态势的恶化，于1月23日铺天盖地的重磅消息从各种媒体相继流出：这是一种非常严重的、可以人传人的、传染性极强的新型冠状病毒肺炎，武汉已几近失守，更为糟糕的是随着春运大迁徙，确证病例大规模增加[2]。根据专家给出的建议，政府决定封城、封路、足不出户，切断接触传染。

二、“宅经济”

“宅经济”是随着网络兴起而出现的一个新词，主要的意思是在家中上班，在家中兼职，在家中办公或者在家中从事商务工作，同时在家中消费也是“宅经济”必不可少的一部分。众多市民吃饭叫外卖、购物叫快递，催热了“宅经济”，只要能够送货上门，很多甘愿“宅”在家中，远离室外享受空调带来的舒适[3]。

对消费中的过程和结果同样看重的大多数“90前”的人们，对逛街乐此不疲，很多时候哪怕是空手而归也很享受购物过程。只有一部分线下满足不了的要求才去线上购买。1.74亿的“90后”中有一半是宅一族，1.46亿的“00后”中有超一半是懒宅。这些年轻人认为亲力亲为去购物是对时间、精力无谓的巨大浪费，几乎线上能满足就绝不线下去找，所以由宅家而催生的宅经济体量不可小觑。

重大疫情肆虐下的非常时期，为切断接触、遏制传染，政府要求全民尽可能宅在家中。

三、同城分享的迅速崛起

不分年龄、不分职业全民14d×24h，甚至24d×24h宅在家中，生活必需品只能网购。

难题一，生活必需品要么单重大，比如米面粮油；要么是生鲜，比如肉蛋奶蔬果，普通的电商网购平台很难解决。

难题二，封城、封路，全国交通几近停运，除了顺丰在勉强维持，其他快递一律全线停工，无法送货上门。

难题三，非特殊行业一律禁止营业，商家囤积、预售的大批大量优质商品，尤其是新鲜果蔬，无法进入市场销售。

同城分享的电商模式具有以下优势，可以完美解决重大疫情时期的以上三个难题。

（一）模式简介

在国家鼓励“大众创业，万众创新”，倡导发展分享经济的今天，同城分享模式结合陇南市领先的县域电子商务发展优势[4]，把掘时代脉搏，与时俱进，以快速分享、人人获益的新型分享经济创新电商模式，统筹城乡资源、建设城乡一体经济圈。

平台以“农村包围城市”为战略，以三四五线城市和农村为重点区域完成城乡资源共享、流通，聚力精准扶贫，实现乡村振兴。平台以“同城便捷爱尚分享”为理念，以“同城分享共享全国”为目标自2019年元旦上线以来[5]，半年时间已成功入驻店铺2 167家，注册人数52 521人，发布信息13 000多条，成功招商辽宁省总代、苏州绍兴市级代理、北京丰台区、青岛市城阳区代理、成县、徽县、康县县级代理，吉林省白山市、新喀什市以及甘肃省白银市、平凉崆峒区、酒泉河克塞县，陇南武都区、礼县等意向加盟商正在治谈。随着5G时代的来临，同城分享将紧紧把握时代的“风口”，积极助力打造县域城乡智慧生活圈，实现资源合理分配，城乡共同富裕[6]。

同城分享是集合“互联网+”分享经济社群电商，以新零售为主体的综合性电商平台，运用“互联网+”模式。通过自主研发App、以微信公众号、小程序、电脑网页版为推广手段的应用软件平台，旨在建立以整合县（区）域内各种社会闲散资源、实体商家生产企业等多层次的综合服务平台，为消费者提供方便、实用、快捷的同城服务，通过分享好的资源和提供便捷的服务获取收益，由消费者转变为消费商，实现社会资源的合理配置。

（二）基本功能

1. 可线上线下同步提供服务的兴趣圈、商圈等。

2. 提供丰富的社交资源模式（由文字、图片向语音、视频转变）。

3. 同城便捷服务，如需求信息发布；各种家居服务集萃；架起服务从业者和需求方的便捷供需信息自动匹配。

4. 分享商城：满足高速、高质量的购物（同城即达）；提供不需围货、不需周转资金就可开店赚钱的分享商铺模式。

5. 美食天地、同城约车：快速寻找本区域（定位）各种美食、预定餐位及菜单点外卖；快速便捷的用车服务。

（三）同城优势

强大的执行力，精准的推广营销能力。

1. 多端同步，全国共享，App应用，微信公众号，微信小程序，web网页版。

2. 全新分享达人设定，实现零成本开店，兼顾多场景电商应用，涵盖社交、电商、居家服务、外卖、约车、物流、配送等全域服务。

3. 区域招商可单独运营，分区域可自行选择主打切入模块，各模块可独立运营，劈开巨头围剿。

4. 以三线以下城市及农村市场为基础，实施“农村包围城市”战略，化零为整，快速覆盖全国，单独设立精准扶贫模块，实施乡村振兴，促进城乡经济，获得政府资源介入。

5. 高时效性。此次疫情下，宅在家里，基本的生活必需品无法正常采购。笔者所在的n线小县城，城内方圆五公里，新鲜果蔬半小时内送到家属院门口监测点；乡镇一级疫情监测点方圆最大10km和村一级疫情监测点方圆最大15km，当日下单，次日送到监测点。有些大型生活超市每单赠送一个医用防护口罩（重大疫情之下，属于严重匮乏物资）。

6. 高安全性。快递派送只送到离客户所属的最近的疫情监测点，最大限度切断因为人员流动引发的交叉感染，因为每个域（重大疫情下，域是指以地理位置和相邻距离为主要依据，再根据行政区划等属性划分的社交集群）内都做了最可靠的疫情检测、监测措施，所以域内基本是安全的。对草莓等没有外皮直接食用的水果，更是执行严格的全程无接触采摘配送，保证食品安全。

7. 个性化订购。虽然是特殊时期，但是可拼单，也可单独下单，每单都独立包装。可满足客户的个性化需求。

（四）分享赚模式

1.客户黏度。在同城分享平台上有过消费并且将商品链接分享出去的用户，就有机会赚到平台的推广佣金，这种类似于淘宝客的人拉人模式重大疫情特殊时期推广效果非常惊人，极大提高了用户黏度。

2. 资源有效整合。根据宅家群众需求的缓急程度，最先入驻平台的是多家大型生超，菜农、果农，随后母婴店、鲜花店、书店等也陆续入驻。

3. 助销止损。好多菜农、果农以及商贩春节前都囤积或预售了很多优质的新鲜果蔬，原打算春节期间大卖一番，突然来临的疫情大爆发，使商户遭受严重经济损失。比如草莓，笔者当地的大棚草莓今年春节前每天可销一万多元，可疫情大爆发后，17天总共才卖了1.2万元，成熟的草莓都烂掉了。在政府的牵线下，草莓农户迅速入驻同城分享平台，因为执行严格全程无接触采摘配送，保证食品安全，所以入驻当天线上一抢而光，供不应求。

四、展望

疯狂肆虐的新冠肺炎给人们的生命健康造成巨大损失，给生产生活带来极大不便。特殊时期，同城分享电商模式因“灾”而生，因“难”而长，借助其简洁实用、易操作、多方共赢的特点，可在有需求的不同半径和同特新的域内快速复制上线，便民、助商，和谐共生，共克重大疫情。