伊秀玲，陈海生，刘诗璇，王 荣

甘肃农业大学 管理学院，甘肃 兰州 730070

千里河西走廊，拥有近20万km2的戈壁闲置土地，河西走廊广袤的戈壁滩上日照时间长、具有丰富的光热资源，昼夜温差大、沙质土壤吸热快放热慢，农产品糖分高、病虫害少，河西戈壁自然隔绝性强、空气洁净、还有祁连山甘冽的雪水滋润，自古以来就是一片农业创新的沃土，非常适宜种植独具戈壁特色的优质绿色农产品。近年甘肃省启动戈壁生态农业建设工程，戈壁农业作为一种新型农业发展形式，农产品品牌建设对于提高其产品的知名度，附加值具有相当重要的作用，因而也是建立其农产品营销体系非常重要的环节之一。建立具有引导意义的强势品牌体系，对于戈壁生态农产品的推广、农民增收、推动乡村振兴等方面具有重大意义。

一、河西戈壁生态农业品牌建设现状

（一）区域公用品牌建设现状

河西戈壁生态农业公用品牌已初步建立，目前酒泉市成功注册“戈壁雪润”农产品区域公用品牌，玉门市注册“玉门珍好”两个区域公用品牌。

酒泉市大力推进商标品牌战略，目前“戈壁雪润”品牌已经与24家有自主品牌的企业签订商标授权使用协议，达成母子品牌、双商标模式，合力推广戈壁绿色农产品，“戈壁雪润”旗下包括150多个母子品牌商标，涵盖蔬菜、瓜果、中西药材、羊肉等8个类别，逐步实现优势特色农产品的品牌化。

玉门市应用“玉门珍好”农产品区域公用品牌管理办法，全面提升清泉人参果的品牌影响力，在大型农博会上荣获促销产品奖和金奖；……